品牌传播策略包括哪些，常见的企业品牌传播手段 _新概念

什么是信息传播学中的“漏斗效应”？漏斗效应指的是信息在由上而下的传递过程中，呈现出来的信息衰减效应。
比如一个人心中所想的信息是100%，在表达的时候往往就只有80%；而80%的信息表达在进入听众耳朵里的可能就只有60%；但在这听到的60%里面，听众真真理解的可能只有40%左右；到最后具体执行的时候，可能就只有寥寥20%而已。
整个信息传递的过程呈现出“漏斗”的状态，为此，此类效应就被称为信息传播中的“漏斗效应” 。
首先，漏斗效应使企业品牌传播最大的阻碍，加之我们正处于信息爆炸的网络环境，漏斗效应尤为明显。
其次，漏斗效应是传播过程中必不可少避免的现象，非人力所能左右。并且这个概念是所有企业的共识。
因此，企业在进行品牌传播的过程中，为尽可能的弱化漏斗效应的影响力，于是便运用一种创造“新概念”的方式，来避免这类信息衰减现象。
品牌创造“新概念”指的就是企业通过提炼自己所要表达的内容，然后为该内容赋予全新的名称，从而创造出全新的概念，并且通过信息传播，让更多的人逐步认可概念，最终实现当提及这个概念名称的时候，便可以自然而然的联想到该品牌。
比如“1:1:1黄金比例调和油”便自然而然的联想到金龙鱼；“双十一”便自然而然的联想到淘宝或阿里巴巴；“活的益生菌，肠活动常年轻”便自然而然的联想到每益添。
在这些品牌退出相应概念之前，谁也不知道“1:1:1”是啥玩意，“双十一”是什么鬼，“活的益生菌”又有啥，但当这些品牌将这些概念创造出来之后，“1:1:1”便代表了金龙鱼食用油的健康、营养；“双十一”便代表了全网购物狂欢；“活的益生菌”便代表助消化的重要动力。
一、创造品牌“新概念”的作用
从上文品牌与新概念间的关联中，我们不难发现通过新概念的塑造，为后续品牌传播提供了不少的便利。同样也为品牌在群众印象中留下深刻印象，打下的坚实的基础。
为此，通过对品牌“新概念”策划方案的研究，我们发现其在品牌建设过程中，能够起到以下作用：
1、抽象概念具象化：让复杂的概念变得通俗易懂，一目了然
品牌在传播的过程中，很多时候都会遇到“如何表达自己好”的难题。毕竟很多行业产品所涉及的好坏判定依据，往往会牵扯到集体的专业数据。懂的人，自然懂，但消费者对这些概念却是一窍不通。
在这种信息不对等的情况下，品牌如何表达自己的好，便是一大难题。正因如此，通过“新概念”的确定，让很多人通过将这种“新概念”转化成为常识的方式，直观来判断某种产品好坏，也就变得简单明了。

品牌传播策略包括哪些，常见的企业品牌传播手段

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