品牌传播策略包括哪些，常见的企业品牌传播手段( 二 ) _新概念

将抽象的“好坏”概念，具象成消费者所能理解的“常识”感念，便是其重要作用之一。
这类作用其实非常容易理解，比如所有人都知道“1 1=2”，这是常识；但“1 1”为什么等于二，其推到过称知晓之人却是少之又少。
【品牌传播策略包括哪些，常见的企业品牌传播手段】2、信息传播的聚焦化：有效的弱化漏斗效应的影响力
漏斗效应产生的原因就是因为信息本身的分散性，但“新概念”却是将信息处于凝聚状态，从而能够有效的弱化漏斗效益的影响力。
品牌“新概念”的确定，在信息传播的过程中，可以是让传播的信息能够拥有明确的中心内容，让受众准确接受。至于受众能否理解，其实并不是很重要。比如所谓的“1:1:1黄金比例”具体是怎样的呢？笔者相信大部分消费者都是不明白的，只是其他人都这样说，为此他们也这样认为而已。
3、品牌形象特有化：我就是我，是人间不一样的烟火
为品牌塑造出“专属概念”，在传播过程中，这类概念很容易成为品牌除了产品和品牌名之外的另一种标识。非常便于消费者记忆和辨识。
这类品牌内容的特有话，或者说是差异化，对于品牌传播而言，非常重要。
这类品牌特有标识加持，有点类似于品牌与我们日常生活场景关联一样，比如表白场景中，德芙的出现是在自然不过的事情；火锅烤串时的怕上火，喝王老吉，深入人心。
为品牌加持“新概念”与这类关联却也是存在一定差异的。
品牌场景关键中，场景是真实存在且是被大家认可的，品牌更多是运用场景而实现关联的目的。但“新概念”却是创造场景，让新创造出来的场景与品牌产生关联。前者是借用，后者是创造。这也是“新概念”能够让品牌特有化的原有。
二、品牌“新概念”成功推广与否的关键
创造“新概念”，为品牌传播能够助力不少，对品牌建设往往也能起到奇效。但企业创造适合自己品牌的“新概念”，又谈何容易呢？
新概念如果是企业凭空想象，而非建立在事实的基础上，那就算新概念被推广开来，但想要让品牌传播效果持久下去，是不切实际的。
为此，品牌创造新概念，需要把握有以下关键：
1、企业公信力创造：群众信任是第一要素
新概念想要被受众所认可，企业本身的公信力占有很大比重，这便是考量企业的“底蕴” 。企业以往的诚信形象，能让其在推广“新概念”的时候，事半功倍；反之，就将举步维艰。
企业应当如何积累自己的公信力呢？
①、新概念的逻辑自洽性：企业所推出的新概念是否能够充分的支撑“依据推出结论”的逻辑链是关键。如果所传播的概念从根本上就无法说服大众，那就算拥有在高明的传播技巧，都是白搭。

品牌传播策略包括哪些，常见的企业品牌传播手段( 二 )

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