近年来,拼多多一直在推行农产品上行 。拼多多新任首席执行官陈磊在二季度财报电话会议上表示,将继续投资于用户,并将持续专注于对农业价值链的投资,继续将提升农产品上行效率作为核心战略 。
但唐欣也指出,目前来看社区(团购)电商,各家虽然模式和侧重点都不一样,但各有优劣势,很难有一家形成垄断 。无论怎样,仓储物流配送是避不开的,拼多多的多多买菜,滴滴的橙心优选等总体还是从价格优惠上入手,根基相对比较弱 。
黄峥曾透露,拼多多正在开发“新物流”技术平台,将采用轻资产、开放的模式 。目前,拼多多正联合物流行业合作伙伴,探索农产品上行专用电子面单的可行性,尝试对农产品物流与普通包裹做区分 。
作为新兴买菜平台,多多买菜的电商究竟生意如何?部分多多买菜店家对采访人员说:“现在大部分商家刚注册,可能还没怎么在消费市场推广,所以没什么人在平台上下单 。”
开源证券研报显示,根据测算,社区团购市场规模目前已达千亿级别 。社区团购的产业链通常包括供应商、平台、团长和消费者四个环节 。由于主要依托社区住户,社区团购的获客成本较一般电商要低,低进入门槛下,团长群体流动性大和供应链链条较长,是制约社区团购企业发展的瓶颈 。
03 社区团购“第二春”:
行业洗牌,巨头抢食下沉市场利器
社区团购公司发展历程并不久,业内也没跑出任何一家绝对的“头部”,这一玩法也并不新鲜 。中金研报显示,社区团购的履约模式为先付款,再发货,从而大幅度减少损耗,这是为什么社区团购最适合生鲜这一损耗最大的品类 。
而如今,各个公司的团购玩法逐渐趋同,包括建群、销售、下单、配送 。社区团购的模式门槛不高,但渠道投入大,毛利低,部分公司很难有足够高的利润来维持 。
就在2019年,多家社区团购平台倒闭,曾经风光无限、一时遭遇资本冷遇的行业战事成为舆论焦点 。2018年社区团购成为风口,多家社区团购宣告完成新融资,金额都在千万美元级别 。青年菜君、许鲜、爱鲜蜂、呆萝卜等多家社区团购、社区生鲜平台都在近年成立,并迅速乘势而上,有的甚至被冠以明星创业公司,却在2019年匆匆暴雷 。其中“呆萝卜”公司账面数负债总额一度超过5亿元 。
唐欣表示,2019年及之前,因为拼多多模式和私域流量的兴起,很多公司开始关注社区团购,但2019年投资热度下降,没有找到后续融资被迫洗牌 。
2020年疫情倒逼传统零售企业加速转型 。生鲜电商、超市即配、社区门店等成为更贴近消费者的业态 。这也让社区团购有了“第二春” 。多位商家告诉贝壳财经采访人员,目前除了多多买菜,还同时入驻了美团、兴盛优选等多个平台 。
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