多多买菜已于西安、咸阳上线,据西安某兼职招募平台,多多买菜目前正在招募地推 。入驻城市前期,多多买菜地推会挨个找社区商家发放传单或口头讲解业务,现在正处于招募地推以及完成教商家使用多多买菜的工作中,该项目将持续到年底 。
多多买菜平台上的商家告诉贝壳财经采访人员,现在的用户群体更多的是服务于社区,社区内商家大多会被多多买菜的地区运营拉到一个微信群中,进行系统的管理 。
多多买菜华中某城市招商负责人表示:“用户要是自己有店铺可以申请成为团长,团长就相当于整个店铺的负责人 。“用户在相关小程序上提交入驻申请,一般经过1至3个工作日审核激活后,就可以成为团长 。
他透露,目前多多买菜上的入驻商家分两种,一种是本来就经营着一个菜店,并在多多买菜平台入驻;还有一种并不是菜店,可能是社区周围的烟酒店、食品店等 。“不管是哪一种,交易流程都一样,买家在手机小程序下单,由多多买菜独立的物流体系把菜派送给每个实体店铺,买家到店取走自己的菜” 。
贝壳财经采访人员从武汉多多买菜的商家了解到,多多买菜平台已找过多次,平均每单的分成也比其他品牌多 。“你在我这买菜,网上下单以后菜是拼多多平台送到我的店里,你再来我的店取 。不是送到你家里去 。”
目前多多买菜上的商品以生鲜为主,涉猎矿泉水、牙膏、零食、洗发水等日用品 。贝壳财经采访人员随机查询多多买菜菜价看到,9月11日,武汉地区1斤黄瓜1.99元,1.5斤海南香蕉3.99元等 。当天武汉白沙洲农副产品大市场黄瓜批发价格为1.5元至1.9元不等,与多多买菜平台价格接近 。
02 生鲜拯救GMV,
流量天花板亟待顶破
带着团购基因的拼多多乘着低线城市的红利,刷新了中国互联网企业的最快上市纪录,此次“拼团之王”又杀回社区团购赛道 。
对此,互联网分析师唐欣表示,巨头切入社区团购更多的是因为总体互联网流量面临增长天花板,所以选择深耕长尾流量,也包括做一些重资产的商业模式,比如建立社区仓储物流体系、社区销售渠道等,也是巨头正在构建自己的业务护城河 。
拼多多发布的2020年二季报显示,实现营收121.93亿元,同比增长67% 。同时,非通用会计准则下,拼多多二季度归属于普通股股东的净亏损为7724万元,较去年同期的亏损收窄 。
GMV方面,截至2020年6月30日的12个月期间,平台GMV达12687亿元,较去年同期的7091亿元增长79%,但二季度相较受疫情影响的一季度GMV增速反而放缓 。
有观点称,拼多多杀入社区团购赛道是一场GMV拯救战,生鲜作为高频刚需商品,极大增强了用户对平台的黏性,同时,多多买菜使得拼多多也相应增加了一个重要的流量入口 。
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