西单大悦城联手场内外20家品牌、平台及艺术家：抖音、荔枝等音视频平台；言几又、气 _生活百科

当你走进西单大悦城，映入眼帘的便是巨型吊挂装置“鸿雁传书”：原创IP形象“鸟叔”坐在鸿雁卷起的龙卷风中，在云朵与纸飞机掩映下，追思被现代人遗忘的书信传情之美。

这就是西单大悦城在8月17日-10月7日期间举办的“Joy, up to Love情书”特展。所谓“情书” ，并不局限于男女间谈情说爱的书信。亲情、爱情、友情，甚至惜物之情，每种情感都有多样的表达方式。“情书”特展聚焦当下年轻人的情感世界，撩拨每一个人内心对情感的表达，致每一颗生趣有爱的灵魂能够与爱不期而遇。

特邀策展人梁亮在谈起策划初衷时，由衷地感叹：“当文字很难感人、情感不再动容的时候，我们如何将内心的惦念、向往倾心记录与分享呢？情书展提供了这个机会，将每个人的情感与爱安放于此，这也正是放肆爱，敢表白的主题内涵。”
此次展览中，西单大悦城联手场内外20家品牌、平台及艺术家：抖音、荔枝等音视频平台；言几又、气味图书馆、海马体照相馆、亚朵等实体商业空间；喜茶、江小白等网红爆款品牌；新世相48小时CP、冷兔、字媒体、好奇心日报等优质自媒体平台，以及两位跨界艺术家，书法家朱敬一和漫画家Tango，组合出丰富而有层次的合作矩阵。

“情书”特展从今年三月开始筹备，前期利用参展方渠道在线上线下征集内容，鼓励、激发用户和消费者的创作参与热情，将征集到的内容通过声、光、电等专业化手段呈现在展览之中，打通了UGC和PGC的区隔。因此在六层中，你可以看到情侣间曾经的定情信物、互动摄影作品、气味情书、声音情书、三行反转情书等21个精心搭建的内容场景，分列在“一本不正经”、“文艺走心”、“治愈尖货”三个区域之中，呈现出不同态度、不同情绪的情感表达，凝聚成一场集视觉、听觉、嗅觉多元感官体验的情感类原创IP展。
除6层主展区之外，“情书”特展还开辟了9层样街部分区域，举办会员专属“情书”体验活动：荔枝声音明信片、知乎大学大咖分享会、三明治写字人聚会、气味图书馆香水定制等。
IP营销在短短几年内被深入运用到商业地产领域，借助IP流量实现引流成为众多购物中心的选择，但随之而来的IP资源同质化严重、消费者对IP展产生审美疲劳等问题也日益凸显，在应对后IP时代的挑战下，西单大悦城敢于打破商业地产边界，走出了一条自我革新、自我演进之路。
【西单大悦城联手场内外20家品牌、平台及艺术家：抖音、荔枝等音视频平台；言几又、气】西单大悦城推广部副总监林茵表示：“我们始终着眼于核心客群的需求，以创造情感连接为出发点，持续探寻IP新形式的多种表达；因为只有最充沛的内容输出，才能构建丰富的场景体验，打动消费者的内心。”在内容端，西单大悦城坚持自我生产主题内容，利用跨界合作集合高质客群，进一步扩大社群势能，引发内容的再生产与再传播，完成从物理空间构建到情感内容输出的转变，最终以内容上的情感认同为纽带实现了客群上的连接。

西单大悦城联手场内外20家品牌、平台及艺术家：抖音、荔枝等音视频平台；言几又、气

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