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抖音直播越来越难了。
从朋友圈到社群，类似的抱怨在今年越来越多。红利基本消失了做号越来越难了正成为抖音玩家的共识。
遥想去年，几个美少女靠蹦迪就成为了卖货直播的小爆款，数据最好时能做到单月GMV破千万；佰草集靠着宫廷Cosplay，也成为最受关注的品牌自播案例之一。
但到了今年，内容竞争压力越来越大，谁更能抓住用户眼球，谁才能成为流量王者，抖音玩家们不得不绞尽脑汁创新、升级内容形式。
近期抖音直播间都有哪些值得关注的内容玩法呢？在连续刷了一段时间直播后，新榜编辑部盘点了以下5种或新奇有趣、或数据爆好、或值得讨论的直播间案例。
技术派：用户总愿意为新奇尝鲜新奇，是吸引粉丝关注的一大法宝。
自去年柳夜熙爆火，虚拟人开始受到包括资本市场在内越来越多人的关注。虚拟主播这类带有科技光环的内容也成为不少人的尝试方向。
3月23日，一个名叫许安一的虚拟主播在抖音开通账号。该主播的建模基本达到了3D国漫中人物的水平，同时还走起沙雕帅哥路线，在和其他真人主播打PK时一会儿化身蜘蛛侠、一会儿化身奥特曼，不时耍宝卖乖。
据新抖数据（新榜旗下抖音数据平台 xd.newrank.cn）统计，3月30日，许安一直播第六天时，直播间在线人数峰值达到3942 。目前来看，许安一主要以娱乐直播为主，数据不算爆炸，但相比新人主播也算不错。
无独有偶，3月30日晚，明星胡兵在抖音的带货直播，也有胡兵的数字人参与其中。据新抖数据统计，这场直播累计观看107万，累计带货92.6万元。
事实上，近些年不少公司机构都在布局虚拟人，小冰AYAYI等虚拟人也颇受关注。
2021年底，《广播电视和网络视听十四五科技发展规划》中曾提到，要探索短视频主播、数字网红、直播带货等虚拟形象在节目互动环节中的应用。从大的方向看，受限于真人主播的精力和不稳定性，虚拟主播会是不少人想尝试的方向之一。
此外，虚拟主播的成本可能也并没有想象中那么昂贵。近一个月，抖音上出现了不少虚拟主播服务商，他们有的主打拟真，有的则主打二次元。查看相关服务商的抖音店铺发现，一套虚拟主播的价格多在600元左右。
虚拟主播之外，不少服务商还开始推荐沉浸式直播场景，但可能因为技术尚未成熟，效果相对粗糙，目前市场覆盖率并不高。
整体来看，虽然还未形成风潮，但虚拟直播无疑是一种颇具新奇感的直播形式。
当然，就像跟许安一打PK的真人主播都在纠结对方是真人还是假人一样，一线用户对于虚拟主播的接受度仍需一定时间。与此同时，除了新奇感，虚拟直播能否带来更有趣的内容，而不仅仅是皮套人，也决定着这类直播形式能否真正在直播间立足。
才艺派：专业、细分是未来才艺，是直播间最传统的内容形式之一。
在传统直播平台，因为过分依赖颜值，且多有擦边球嫌疑，导致才艺直播经常被调侃为线上夜总会，颇受外界质疑。《被央视315曝光后，老公遍天下的秀场直播怎么样了？》一文也做过相关报道。
而在抖音，因为用户体量更大，平台监管更严格，对才艺直播也提出了更高要求。多家直播公会表示，相比传统直播平台，抖音管得更严。
倒逼之下，一些升级版的才艺直播也开始慢慢出现。
第一，不少专业表演者会通过直播进行线上表演，靠演艺能力与用户进行隔空互动。
他们有的是单打独斗，比如玖儿 - 壹歌传媒，从抖音账号简介看，主播是学习民族唱法的专业选手。主播每天会进行2-3小时的直播，在直播间演唱《康定情歌》等经典民歌。
据新抖数据统计，玖儿 - 壹歌传媒近180天累计观看人次1.32亿，场均在线人数峰值2.12万。
有的乐队齐上阵，比如登乐现场，是一个开播刚满5个月的5人乐队，每天几个乐队成员都会在直播间表演《在他乡》等流行歌曲，让人仿佛置身乐队表演现场。
据新抖数据统计，登乐现场近90天累计观看人次1.08亿，场均在线人数峰值3.06万。其中，2月27日的一场3小时直播，累计观看人次463万，涨粉6.45万。
第二，不少主播会通过丰富直播场景，靠氛围让用户的体验更加多元。
他们有的把场景搬到了户外，让整场直播更像是大家熟悉的演艺大舞台。以顾希诚（0824）为例，每天早上10点半之后，主播会和两位助播进行一场4小时的歌曲表演。主播都是高大清爽的帅哥，直播场景是清新自然的乡村，整个氛围比较欢乐，这应该是直播间高人气的原因之一。
据新抖数据统计，顾希诚（0824）近90天累计观看人次6352万。以3月31日的一场直播为例，直播间在线人数峰值一度达到6.9万。
有的把场景搬到了洱海边、地铁站、桥洞下，让整个表演带上了一点文艺气息，为粉丝营造出了一种日常生活中难以体会到的氛围。
以桥洞下为例，最近，广西桂林的解放桥成为诸多主播的打卡地，不少主播组团在桥洞下直播，即使刮风下雨也不停歇。据新抖数据统计，顾思婉近30天直播累计观看人次3245万，3月31日的直播累计观看人次高达308万。
第三，不少主播选择深耕声音赛道，主攻细分助眠市场。
他们有的复制深夜电台的玩法，有的玩起了3D音乐，有的则讲起了民间故事。以小雨电台为例，玩法与常见的深夜电台并无差别，都是情感文案音乐，只是加上了一张背景图，同时粉丝也可以实时留言。
据新抖数据统计，小雨电台近7天累计观看人次达249万，在线人数峰值1.96万。
事实上，从2022年清朗系列专项行动中有关网络直播、短视频的规定可以推断，一方面，才艺直播自我净化的速度会越来越快，趋向于产出更大众的内容；另一方面，为了应对激烈的内容竞争，才艺直播会变得更专业、更细分。
情怀派：找准标签符号是关键情怀，可能是调动观众情绪最有利的武器。
车联网需要每年收费吗？车联网每年要多少钱是咋收费的车联网需要付费吗？从车联网服务的提供的成本来看，主要包括硬件成本（车载终端及软件）、通讯成本（数据流量成本）和内容成本3部。
只要直播能找准一些标签式的符号，引发不同用户群体的情感共鸣，就有很大可能得到用户的关注。因此，不少直播间开始各显神通，瞄准特定群体的情怀来生产内容。
猴哥（弘扬西游文化）的全部直播内容都是模仿孙悟空，因为模仿得惟妙惟肖，据新抖数据统计，3月30日的累计直播场观高达174万，在线人数峰值3.78万。Dj力仔则靠着孙悟空地狱蹦迪的新奇玩法，30天收获233万观看人次。
中国第一顶流孙悟空，可以说养活了一大批主播。
将军之星靠着模仿周星驰，近180天直播累计观看人次3791万，兔哥！汝孟达靠着模仿吴孟达，近180天直播累计观看人次1561万。两位主播还时常直播联动，表演周星驰电影中的经典片段。
作为一代人回忆的周星驰电影，在网络上始终保持着不错的热度，这个热度同样可以迁移到直播间。
事实上，除了周星驰电影，情景喜剧《武林外传》，春晚常客赵本山小品，以及俄罗斯方块、老网吧等元素都能引起一批人的回忆。
靠着颇似《武林外传》的服化道和设定，据新抖数据统计，江湖客栈近30天累计观看人次1207万，不到3个月涨粉66万。
靠着神似范伟的相貌，以及对《卖拐》等经典小品的模仿，据新抖数据统计，范德依彪近30天累计观看人次1916万，场均在线人数峰值4.39万。
最近，不少直播间还流行起了充满8090后情怀的网吧直播、经典游戏直播。网吧直播中的大块头电脑、港风海报以及女网管等元素都非常典型。
此外，情怀不仅在过去，也在现在。对于不少城市用户来说，远离尘世的喧嚣、逃离城市的钢铁丛林，同样是颇具理想意味的情怀，所以民宿、古风也成为一些直播间的流量密码。
以宏村民宿掌柜、章小姐为例，据新抖数据统计，该账号近7天直播累计观看人次74万，场均在线人数峰值2983 。
整体来看，只要能抓准用户的某个情绪点，就有机会借此吸引到一批特定用户，这跟佰草集的宫廷直播有异曲同工之妙。
集市派：出其不意才能吸引关注好奇心是人类的共性。
如果你逛过集市，应该看到过很多非常新奇的招揽客人的摊位。摊主们总是各显神通，以吸引游客停留消费。现在，这套玩法被移植到了直播间。
在线下集市，10元一本书1斤书20元是最具人气的玩法之一，在直播间，打着书店搬迁名义的图书清仓直播一度成为爆款玩法。
在线下集市，不少年轻情侣会被路边的人名设计、10分钟现场素描吸引，在直播间，写字直播、画画直播也吸引了一批喜欢尝鲜、时间宽裕的用户。
在线下集市，套圈、打气球是到现在仍不过时的人气游戏，每到周末都能吸引一批家长孩子，在直播间，各种颇具创意的小游戏，也吸引了一批无聊人士。
在线下集市，有钱的捧个钱?。磺呐醺鋈顺〉脑铀１硌葑苁钦黾械娜似罡叩?nbsp;，在直播间，一些展示功力、逗乐观众的表演，也吸引着不同类型的用户。
在线下夜市，一个人气小吃摊位前，总是会排满爱好美食的吃货，在直播间，虽然大家没办法吃到美食，却也愿意和摊主唠唠嗑，感受人间烟火气。
在线下集市，总会有一些或新奇、或出位的摊主，在直播间，有些主播同样能靠出其不意的内容吸引用户关注。
并且由于感染了操作系统，这种病毒在运行时，会用自己的程序片段取代操作系统的合法程序模块。根据病毒自身的特点和被替代的操作系统中合法程序模块在操作系统中运行的地位与作用，以及病毒取代操作系统的取代方式等，对操作系统进行破坏。
以广东大铿为例，直播内容非常简单，伴着动感音乐，主播唯一要做的就是激情四射地缠线圈。据新抖数据统计，广东大铿近30天累计观看人次4987万，场均在线人数峰值1.67万。
在不少人的印象中，工厂生活是机械枯燥且乏味的，但广东大铿的直播却给人一种莫名的活力。从评论区留言可以发现，大量厂哥厂妹关注了该主播。
整体来看，这些直播间数据有好有坏，最大的特点就是不那么中规中矩，能给用户带来一定的新奇感，如果感兴趣的人多，就有机会成为人气直播间。
升级派：更有趣、更好看永远不会错创新内容形式能吸引用户关注，加码现有内容同样是已验证的有效方法。
近些年的直播探索已经证明，更好更便宜的货品、更有趣的直播间氛围、颜值更匹配的主播，是永远不会错的流量密码。
3月29日，疯狂小杨哥与疯产姐妹进行了一场联动直播，直播过程中两人搞笑互动，疯狂小杨哥还再现了狂吹不粘锅的名场面。据新抖数据统计，这场直播在线人数峰值169万，累计带货1178.6万。
让直播间变得更有趣一直是吸引流量的法宝之一，疯狂小杨哥靠着沙雕的气质，成为直播切片视频传播最广的主播之一，仅话题疯狂小杨哥直播回放的播放量就达1.3亿次。据新抖数据统计，近30天，疯狂小杨哥直播间累计观看人次1.41亿，累计销售额6007.38万元。
此外，有直播服务商表示，随着从业主播越来越多，直播间越来越有余地挑选颜值匹配的主播，尤其服饰、美妆等类目直播间，对主播颜值的要求越来越高。罗永浩也曾在直播中表示，在挑选年轻主播时，会特意选择帅哥美女以提升对用户的吸引力。
可以确定，在抖音，颜值是第一生产力在很长一段时间内都不会过时。
因此，对于不想标新立异探索新玩法的人来说，投入资源寻找更有趣、更好看、更有吸引力的主播，也是值得尝试的方向之一。
结语本质上，抖音是一个依靠兴趣驱动的平台，底层逻辑在于用内容吸引用户兴趣，进而取悦算法，撬动流量。
什么是兴趣？是感官刺激，是情绪勾引，是靠内容让一个个用户沉迷其中，一刷就是2个小时。结果就是，用户阈值越来越高，流量获取也越来越难。
现在，随着流量红利逐渐消失，能吸引流量的方法，要么成本太高，不具备普及性，要么依赖超级尖货，一般人玩不了，要么是擦边球，有违规被封风险，最终，只有创新、升级内容形式才是最有效、最持久的流量获取方式。
从上文的直播案例也可以发现，主播们都在试图创新、升级内容形式，营造一个独特的兴趣场，以吸引用户停留。
可以预见，谁的内容更具创意，谁的用户洞察更为精准，谁就能在抖音直播间掌握更多流量主动权。
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