真维斯的巅峰与落日发展历程真维斯是哪个国家的牌子 _历程

真维斯宣布破产，那些坠落的香港老牌公司，都犯了同一个错！
这是一个其兴也勃，其亡也忽的时代。

【真维斯的巅峰与落日发展历程真维斯是哪个国家的牌子】2020年1月15日，澳大利亚服装品牌Jeanswest宣布进入破产清算程序。
Jeanswest在中国有一个非常知名的名字——真维斯。
从风靡全国、年入50亿，到如今关店1300家、裁员6000人，真维斯的坠落是那些老牌香港公司在大陆的一个缩影。

真维斯的巅峰与落日
真维斯虽然形式上是澳大利亚品牌，但它骨子里却是一家香港企业。
1975年，从惠州移民的杨钊、杨勋两兄弟在香港开了一家旭日制衣厂，专门给国际品牌做贴牌代工，澳大利亚的品牌真维斯就是他们的客户。
给别人做了十几年的嫁衣，杨氏兄弟无数次感受到代工被压制的悲哀。1990年，他们心一横，反客为主收购了真维斯。
1993年，真维斯正式进入中国内地。当时，国内的品牌观念不成熟，大部分行业都只有产品没有品牌。真维斯以国际品牌的中高端形象杀入内地，拿着望远镜都找不到对手。
当时，它的一条牛仔裤上百元，几乎是半个月工资。青岛第一家店开业时，现场非常火爆，真维斯不得不请来了十几个保安维持秩序。当天，这家店卖掉了12万衣服和裤子，远远超过杨钊预期的4000块。
为了利用好大陆的低价劳动力，1995年，杨氏兄弟将工厂搬到老家惠州，1996年，真维斯母公司旭日制衣厂在香港上市。
踩中风口的真维斯开始席卷全国。
一顿操作猛如虎后，2013年它已在全国开下2500家门店，销售额近50亿。放眼望去，中国大街小巷全都是它的店招。
这一年，真维斯老板杨钊当选了香港中华总商会会长，成为香港和内地企业交流的旗帜性人物。
可惜，他没有守住巅峰。

2013年过后，它急转直下，销售额从50亿到40亿、28亿、19亿、16亿，一年一个大退步。2017年，真维斯全年亏损4509万，4年关掉了1300多家门店。2018年，它仅用半年时间就超过了2017全年亏损额。
在这种局面下，旭日集团以8亿白菜价将真维斯卖掉了，从此我们再也看不到它的财报。

电商是零售无法绕开的坎
那么，真维斯是怎样在巅峰期将一手好牌打烂的？
根本原因只有一个——零售思维，做零售的如果销售思维跟不上，那就会酿成大祸。
真维斯急转直下的2013年，大环境是中国电商的第二波井喷。
2003年，淘宝诞生，同年，京东从线下转到线上，B2C的电商模式在中国开启了第一波狂潮。
2012年后，随着物流、市场教育等基础设施已经全面建设完毕，中国电商迎来了第二次大爆发。
2014年，京东和阿里先后上市，618和双十一不断刷新购物狂欢记录，2018年后起之秀拼多多也上市了。

2020年1月16日，国家统计局发布数据，2019年全国电商零售额超过10万亿人民币，毫无疑问电商成为了中国零售的核心战场。

真维斯的巅峰与落日发展历程 真维斯是哪个国家的牌子

猜你喜欢

真维斯的巅峰与落日发展历程真维斯是哪个国家的牌子