张辉映是重庆一家火锅店的兼职迎宾员,为店里的客人提供娱乐表演,但当她穿着当地特色的传统秀禾服,大跳爵士热舞的视频被发到抖音上,很快获得了成千上万点赞 。
现在,张辉映的抖音账号粉丝超过400万,被网友称为“火锅一姐” 。她工作的火锅店每天都有很多人排队 。凭借流量与接广告获得的近百万收益,她已经从打工妹升级为火锅店合伙人 。除了热舞的短视频,她也开始琢磨拍出更多创意视频,为火锅店做宣传 。
穿着秀禾服的张辉映 图片由受访者提供
“我的生活在渐渐变好,这放在两年前很难想象 。”张辉映对锌财经提到 。
抖音的确改变了很多普通人的生活,它也一度被称为造星平台,这鼓励着越来越多的创作者聚集到抖音上 。
抖音的发展可谓迅猛 。抖音总裁张楠提到,“抖音上线17个月之后,DAU就突破了1亿,这应该是中国移动互联网继微信之后,成长最快的产品 。就在上个月,我们也对外公布了抖音的最新用户数据——DAU超过3.2亿,而且我们在后台发现,这个数据仍然在不停地增长,完全没有减缓的趋势 。”
张楠在首届抖音开发者大会现场 图片由字节跳动提供
她预测,到2020年,国内短视频行业的总日活用户数,将达到10亿,与微信用户持平 。
这块市场,隐藏着巨大的商机 。而抖音也开始加速商业化 。
在2019年抖音首届开发者大会上,张楠提到,抖音将推出“创作者成长计划”,在未来一年,帮助一千万创作者在抖音上赚到钱 。
具体的措施将包括提供更多的流量扶持、更多的创作工具和更完善的服务后台 。
进入2019年,腾讯仍在大力扶持微视,进一步开放商业化权限,快手电商加速商业化,并复活了A站,扶持原创作者 。商业化竞速的过程中,抖音也在用更开放的系统,调动更多中腰部创作者,达成更高的营收目标 。
抖音创作者数据 图片由字节跳动提供
“让短视频更简单,让变现更容易 。”这个口号简单而直接,却给更多抖音创作者吃了一颗定心丸 。
备受关注的直播业务 目前,抖音创作者的主要内容变现渠道是直播、星图和内容导购 。
抖音创作者主要变现渠道 图片由字节跳动提供
星图是链接品牌主与创作者的平台,提供权威数据和完善的商业生态服务 。
内容导购则是抖音开启了购物车功能,创作者可以依靠视频内容来推广商品 。
而直播平台的建设,则是业内关注的焦点 。直播平台有记录更真实,互动更直接的特点 。
2018年后,字节跳动开始加强直播中台建设,但是一直没有把直播放在重要战略位置 。
而抖音最大的对手,快手则一直依靠直播作为商业化的首要变现方式 。根据快手合作伙伴介绍,快手直播去年收入超过200亿,今年预期的目标为300亿 。
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