网络营销环境是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件，即与企业网络营销活动有关联因素的部分集合 。营销环境是一个综合的概念，由多方面的因素组成 。环境的变化是永恒的 。
随着社会的发展，特别是网络技术在营销中的运用，使得环境更加变化多端 。虽然对营销主体而言，环境及环境因素是不可控制的，但它也有一定的规律性，我们可通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断 。企业的营销观念、消费者需求和购买行为，都是在一定的经济社会环境中形成并发生变化的 。
因此，对网络营销环境进行分析是十分必要的 。要进行网络营销环境的分析，首先必须掌握构成网络营销环境的五要素 。
广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动 。随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个重要组成部分 。
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