广告旨推销商品，观念和劳务，是对消费者的说服过程 。 广告功利性的性质决定了广告中文化意象运用的功利性 。 本文试图从农夫茶电视广告茶文化意象运用，来解析茶文化在茶饮料电视广告中的意象表达，并分析茶饮料多样的广告诉求 。 【论农夫茶广告及其市场诉求】完成机构：[1]武汉大学新闻与传播学院,湖北武汉430072 [2]华中师范大学心理学系,湖北武汉430079

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