十大经典营销案例分享，每一个都是杀手锏 _旺旺

2020开始倒计时半个月，商商来给大家做年终盘点啦！商商在这为大家盘点了2019年十大营销案例，快来一起看看让你映像最深刻的是哪个吧？
一、关键词：走心《啥是佩奇》走心视频，现象级刷屏
今年年初，一部名为《啥是佩奇》短片刷爆朋友圈，席卷各大社交媒体。记得当时商商也为大家详细的介绍过这部短片，有兴趣的朋友可以点击链接回顾一下：一周营销热点｜《啥是佩奇》为啥刷屏？
《啥是佩奇》：留守老人的硬核蒸汽朋克佩奇
短片故事大家应该都看过，讲的其实是关于一个春节团圆的故事。乡下的爷爷问孙子过年要什么礼物，孙子说：“佩奇”！
随后爷爷就开始了寻找“佩奇”的旅程，因不知佩奇为何物，爷爷的寻找之旅也由此引发了一串笑料。
随着短片的走红，短片背后的导演张大鹏也浮出水面，原来他就是由阿里出品的春节档电影《小猪佩奇过大年》的导演，而《啥是佩奇》短片正是他为宣传电影而拍摄的宣传片，曾经引起刷屏讨论的华为月球“沙雕”广告也是出自他之手。
划重点：《啥是佩奇》为什么能成为现象级刷屏案例？
一是，IP自带流量。“小猪佩奇身上纹”的社会梗和小猪佩奇的各种联名产品已经证明小猪佩奇在此之前已经一个IP，有了IP自带流量的属性。
二是，猪年春节期间发布短片。中国人的春节传统就是是合家团圆，春节期间，思乡情绪和家庭情感氛围处在峰值，共情很容易，可以说一触即发。
三是，留守老人现象的社会洞察。继留守儿童之后，留守老人也逐渐受到社会大众的重视。《啥是佩奇》从留守老人的角度切入展示另类的亲情表达，同时也展现了城乡社会环境的差异化现象。
二、关键词：萌宠星巴克 “猫爪杯”萌宠来袭
2月底，一条在星巴克打架的视频合集刷屏了社交网络，隔着屏幕都能感受到一种非常非常非常混乱的气氛。
然而让人想不到的是，背后大打出手的原因竟是为了一个杯子——一款由星巴克推出的限量款杯子“猫爪杯” 。由于这款杯子在每家店铺内都数量非常有限，所以想要抢购的客户当场就打了起来。真实的猫爪杯长这样，杯子内部有一个肉嘟嘟猫爪设计，倒入饮料便会看到一只猫爪，看起来确实很萌~
不仅如此，为了能成功抢到这个杯子，有人凌晨跑到星巴克门口排队，更有甚者在星巴克门口支起了帐篷，这场面堪比当时的苹果发售现场啊！网友纷纷调侃，“这不是杯子，这是圣杯战争，是败者的鲜血，是圣者的奖杯” 。
代购、黄牛们也纷纷坐地起价，原价199的杯子被炒到了800。
疯抢场面一度失控，接着3月1日星巴克在天猫旗舰店一次性补货3000只里，结果只有2秒，“猫爪杯”就售罄下架。

十大经典营销案例分享，每一个都是杀手锏

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