sns营销成功案例！ sns营销的特点是什么( 二 ) _用户

产品刷爆SNS的背后，究竟有什么秘密今天主要就是想跟大家分享，我们天天P图团队在过去两年中，在SNS平台营销传播所积累的一些经验。我们总结了一个模型，叫做SNS病毒营销模型。
SNS用户的关键行为分析我们想要借助于SNS平台去进行传播，首先我们要搞清楚：用户为什么要在平台上逗留，他们的主要的行为是什么？
主要的行为无非就是浏览、互动和分享。有人来分享东西，分享内容；有人去浏览内容，并且跟分享者进行互动；从而形成一种闭环的、互相促进的这样一种体验。所以浏览和分享其实是SNS平台非常关键的两个行为。
那么，用户为什么会去SNS平台浏览内容？
其实最核心的：人性深处的诉求实际上是他很孤独，没事干，所以他需要去发现一些好玩的，用这种猎奇的心态去看自己没看过的东西，以及窥私。特别是在好友关系下，你总是想了解：你的好友今天在干嘛，他们又去哪玩了，吃了什么好吃的。他们分享（特别是）的好友的自拍照，你是非常感兴趣的。当然还有八卦，这个八卦包括了你跟好友八卦，还有明星的八卦，想要去了解别人的私事。还有就是喜欢看一些有趣的内容啊，娱乐的新闻、游戏、视频，总之是能够让我觉得心情愉悦的东西。另外还有呢，就是热点，当下的社会热点，跟热点相关的内容往往具有很强的浏览率。比如说前段时间宝宝离婚的事情，闹得沸沸扬扬，所有牵扯到宝宝的新闻的title，我相信它的点击率都非常高，因为热点其实往往是我们非常感兴趣的内容。
以上是我们在SNS平台上愿意去看的内容，那么我们为什么会分享，以及我们会分享什么样的内容呢？
我们作为一个普通用户，愿意分享的核心是我们希望得到认同，希望我们分享的东西被好友、被粉丝所认同。为了达到这个认同，我们会去炫耀。比如说大家参加人人都是产品经理大会，会拍张照片然后分享朋友圈；其实是想告诉我们的朋友们：你看我今天来参加了这样一个很牛逼的大会。
还有是因为攀比，比如说你看到好友国庆的时候都在参加国庆的摄影大赛。他们在外面玩，你是不甘寂寞的对吧？所以你不管在哪旅游，你一定也会拍，并且把很有逼格的照片分享出去，去跟那些参加摄影大赛的好友一起去攀比。这也是一种心理，一种人性的心理。
另外还有一种，炫耀自己的个性（也不叫炫耀，就是想表达自己的某种个性）。这种个性可能是代表你某种兴趣爱好；比如你很喜欢篮球，前段时间你如果去看了NBA的中国赛，不管是在上海还是北京，你一定是很愿意把它分享出来，因为这个也是代表了一种兴趣爱好。
还有一种可能，你分享的是你的一种职业个性。大家都是做产品经理的，所以我相信很多人都有这样一种体验：你看到了一篇文章，比如说《张小龙微信产品，做产品的十大准则》，不管你有没有看完，你也一定会把它朋友圈，然后说一个学习了或者mark 。为什么这样做？代表你在塑造自己的职业个性：我是做产品经理的，我很关注这样的内容。所以这个原因也会促使你去分享内容到SNS平台的一种人性。

sns营销成功案例！ sns营销的特点是什么( 二 )

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