什么是广告监测？为什么要做广告监测？ 在系统地介绍方法论之前，先回答这个问题：什么是广告监测？
广告监测包括“监控”和“测量” 。监控的是媒体的投放行为，测量的是媒体的投放效果 。
【半分钟了解广告监测 广告监测是什意思】数字广告发展初期，当广告主在数字媒体渠道上投放广告时，首先出现的一个问题就是信任 。数字广告不像传统广告，广告主难以看到投放过程的全貌 。举个例子，广告主花了50万，在某个媒体上投放广告，希望在两周内收到5千万个曝光（也就是这个广告被“看”到5千万次） 。两周后媒体跟广告主说达到了，并且给出自己平台的数据 。以下问题便会出现：
广告主如何确认媒体数据的真实性？广告真的上刊了吗？广告是否以正确的素材，投放在正确的位置、正确的播放轮次、正确的投放对象、正确的时间段和地域上了吗？……
另一个问题就是效果：广告触达到主要目标受众了吗？触达了多少？有多少次的曝光和点击？等等 。
这些，就是广告监测可以解决的问题，对于市场上的买方（广告主）和卖方（媒体）都有所帮助：
广告主可以基于自己信任的数据报告，去采买媒体的流量，通过效果评估，优化投放，从而提升广告投放的ROI；媒体虽然接受了监督，但同时也给自己的流量质量获得了背书，可以赢得更多的广告主的信任和市场 。所以广告监测是数字营销的必选服务 。如何进行广告监测？ 广告监测服务覆盖很多具体的技术，包括曝光点击测量，异常流量过滤，可见曝光测量，目标人群测量等等，其中曝光测量是其他技术的基础，一个合格的曝光测量需要符合以下要求：
根据国家标准《互动广告：投放验证要求》规定，每次广告的展现和点击，也就是我们常说的impression和click需由访问者端向服务器端发起一次HTTP请求（Client to Server，C2S方式），并携带广告活动、广告位、用户唯一标识等信息 。
那么一个中立透明的第三方广告监测流程是什么样的呢？
- 在广告投放前，监测方生成曝光&点击监测代码，然后由媒体或者投放方将其加入对应的广告素材或广告投放系统，使其在广告展现或点击时被调用，以采集数据 。当一个用户访问某个媒体时，用户端向媒体请求页面内容，媒体收到请求后将页面内容连同广告素材一起发送到用户端，并触发监测代码，这时会向监测服务器发送监测请求（C2S），并同时携带匿名的唯一用户标识，以及广告活动相关的必要信息 。监测公司收到监测请求后，进行曝光的统计，在经过一般异常流量的过滤（GIVT过滤），复杂异常流量过滤（SIVT过滤）后，最终产出曝光点击监测等结果 。
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