“十点读书”的粉丝突破1500万 , 其内容付费产品“十点课堂”也取得不错的成绩 。
十点课堂已经做到每月500万的营收 , 付费内容的收入是电商的2倍多 。十点读书还有一个自媒体传奇 , 每天推送1次8条 , 篇篇10万 , 感觉十点读书创始人林少才是内容创业闷声发财的大赢家 。
早在2015年 , 吴晓波(代表头头是道基金)召集被投的新媒体一起聚会 , 十点读书创始人林少是其中的一员 。当时吴晓波就认为要把广告的份额降下来 , 做广告之外的事情 。
2016年5月 , 林少开始尝试知识分享 。开始采用的是微信群、红点直播等内容分享方式 , 但是体验不够好 , 用户跳出率特别高 。决定采用视频课程的方式进行呈现 , 但是视频制作的成本特别高 , 就想着采用付费的形式 。
在内容方向上 , 十点课堂团队做了大量的用户调研 。“我们有1500万用户 , 有足够多的需求 。但我们会选大的品类 。”林少说 , 确定十点课堂选择了时尚、心理、女性成长、技能(演讲、PPT)等方向 。
林少就找行业内的头部的人来讲授内容 , 十点课堂的团队会协助讲师把内容进行包装 , 将内容所涵盖的知识点拆分成课程体系 , 老师分集进行拍摄录制 。
在课程形式上 , 十点课堂采用视频和语音两种形式 , 课程都控制在20分钟以内 , 时间周期是一年或半年 。在大咖选择方面 , 十点课堂团队有如下要求:足够的专业知识、表达能力足够强、镜头感比较好 。
入驻十点课堂的大咖包括刘轩、李筱懿、瘦马等人 , 其中刘轩毕业于哈佛大学心理学专业、超级演说家冠军、作家、刘墉的儿子 , 为用户讲授心理学知识 。而另一位灵魂有香气的女子李筱懿自己是畅销书作家 , 为用户讲授女性成长课程 。
在内容持续性方面 , 用户需求和后台的评论为十点课堂提供了持续不断的选题方向 。
关于内容付费的本质 , 林少认为决定性的因素在于 , 是否能满足用户需求 , 提供满足需求点的课程 。“用户是不断成长的 , 十点课堂也会推出更广度的课程 。这本质是教育的市场 , 一直是有需求的 , 只是把教育的场景换到了微信里边 。”
而十点课堂能取得这样的成绩 , 有如下几方面原因:
第一 , 十点课堂拥有巨大的流量;
第二 , 林少能找到头部的老师提供头部的内容;
第三 , 十点读书的投资方头头是道也会带来战略上的方向和建议;
第四 , 十点读书也有很好的用户付费习惯 , 林少就开始尝试内容电商 , 用户对平台有足够的信任;
第五 , 团队有危机感 , 执行力强 。
林少坦言 , 之所以能够从一开始一直走在自媒体变革的前沿 , 主要是团队比较有危机感 , 愿意尝试新的方向 , 一方面自己摸索 , 另一方面外界推动 , 随时关注行业的动态 , 把简单的事情做到极致 , 执行力更强 , 更专注 。未来 , 林少希望做一个陪伴性的产品群 。将拓展出版书籍、签约作者、开线下的书店等计划 , 请作者来分享 , 开课 , 读书会 , 形成一个体系 。
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