重视商业文化是世界潮流， 美国美孚石油公司耗资140万美元， 组织心理学、语言学、社会学和统计学等方面的专家， 对55个国家的语言、民俗进行调查分析， 提出了1万多件草案， 最后选定“埃克索”这一商标， 历时6年 。 “可口可乐”的命名音意俱佳， 得益于他们认真研究中国市场信息、传统文化和审美观念， 并请汉语专家亲自翻译 。

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