一、打造“浙江绿茶”公共品牌的必要性 1．茶叶消费从商品消费进入品牌消费当前，茶叶消费已逐渐从“商品消费”进入“品牌消费”的新阶段 。 对消费者而言，品牌是消费者识别产品品质的最重要标志；对茶叶生产企业而言，品牌是提高企业竞争力的最重要手段 。 一个知名品牌能将茶叶的价格提高20％～40％，甚至更高 。 没有品牌或是品牌知名度较低的企业面临被市场淘汰的威胁 。 打造茶叶知名品牌已成为茶业界的共识和期待 。 【打造浙江绿茶品牌的思考】完成机构：中国农业科学院茶叶研究所,310008

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