影响品牌形象的因素有哪些？作用是什么？

品牌有了影响力之后，消费者在选购物品的时候会更加倾向于这个品牌但是要想持续增加品牌的影响力，品牌形象策划是非常有必要的。那么，有什么因素会对品牌的形象造成影响?
影响品牌形象的因素有哪些?
一、企业缺乏明确的品牌战略规划
即使是身经百战的品牌营销人在面对不断更新的技术与产品时，如果单凭自身经验、个人想象，靠模仿、无创新、无鉴别力主宰企业。并且对品牌战略规划没有清晰的概念与策略，只知道走一步看一步，看似稳重，却有随时掉进陷阱的危险。这对于很多企业来说，是一个潜在的威胁。
二、企业盲目跟从走多品牌路线
当品牌营销人看到行业巨头走多品牌的路线发展可观，企业想要更新产业结构框架，为了成就一个“品牌”一哄而上，步入了多品牌路线的泥潭之中而不能自拔，从而失去了企业自有的品牌特色与影响力。
三、企业毫无目的的狂打广告
树立良好的品牌形象没有捷径可走，必须要持之以恒地打造。频繁的“广而告之”，对于大众消费者来说已经失去了吸引力。当毫无新意的广告铺天盖地地出现在消费者面前，看似热闹非凡效果却是微乎其微。
作用是什么?
一、支撑企业发展战略。
良好的品牌形象具有强大的辐射功能，对改变公众的价值取向，提高他们的文化修养，审美趣味，以及推动社会文化的发展会产生潜移默化的影响。
二、提升市场竞争力。
在现代市场，质量高、性能好，拥有良好品牌形象的商品已经成为消费者的首选。品牌形象不仅代表着商品，更代表着消费者的一种价值选择，形成良好的品牌形象会获得较强的市场号召力。
三、增加公众对产品的感情。
品牌形象是树立它在社会公众心中的，它能满足公众的心理需求，对公众产生影响。品牌形象一旦得到公众的认同，就会与公众建立一种感情，是他们对品牌产生亲切感。
四、获得独特的市场地位。
【影响品牌形象的因素有哪些？作用是什么？】塑造与众不同的品牌形象，将自己与其他品牌区隔开来，巧妙的在消费者头脑中占据一个有利地位，才能在市场上获得一个独特地位。
品牌频繁的“广而告之”，对于大众消费者来说已经失去了吸引力。

影响品牌形象的因素有哪些？作用是什么？

猜你喜欢