4 巨量引擎信息流广告优化200问之官方规则解读 _生活知道

注：文中部分内容摘自巨量引擎官网巨量学堂帮助中心，出处：
作者：巨量引擎
出处：巨量学堂
原文链接：
本人接触巨量引擎的投放系统2年多的时间，踩了一些坑，买了一些课，也请教了很多代理公司运营的同学、头条的直客，总结了一些可以降低成本&快速起量的经验技巧，在这个学习的过程中发现往往很多实际操作中遇到的投放问题，在巨量引擎官方的说明文档里都已经提到了
如果我们对官方规则有充分的了解，其实在自己投广告过程中遇到的绝大部分问题都是可以直接参考解决的
为了让大家少踩坑，快速提高广告投放的经验认知，本人把巨量学堂帮助中心里的所有细节都仔细研究一遍之后，精选出了我认为有参考价值的知识点，以问题或者知识点的形式展示给大家，部分知识点会结合我自己实际的投放经验进行解读
希望对各位投广告的同学有帮助，大家在广告投放的道路上都少踩坑多赚钱哈哈哈哈
官网文档的地址和界面如下
57.提示消耗缓慢的原因
受竞争环境影响，竞价广告有时会出现消耗缓慢的情况，请参考以下原因：
l 预算：预算或账户余额过低竞价账户关键词怎么看有多少，影响广告消耗速度；
l 出价：出价过低或者刚好处于平均水平，影响展现；
l 账户结构：多个计划受众相同，推广创意等内容一致，相互产生竞争，同时受到频次控制；
l 定向：受众面过窄，日活较小，影响展现；
l 质量度：账户历史点击率较低，排名受历史点击率直接影响，展现机会可能会迅速下滑；
l 投放模式：若选择平均投放，系统会按照客户端在一天中的流量状况投放广告，展现量将低于尽快投放的展现量；
l 账户调整：若进行了暂停计划，频繁修改出价等操作，或是当天新建的计划，也会导致竞价广告消耗缓慢。
l 若为大图广告：请检查大图价格，大图出价应比小图高；是否选择下午开始推大图，用户一天只能看7个大图
若为ocpccpa广告，转化率会影响跑量，请检查落地页、APP转化率是否偏低。
品牌广告竞价影响：品牌广告优先于竞价广告展示，若当日售出的品牌（CPT、GD）广告过多，若当时品牌广告售卖过多，则会影响竞价广告的展现。
58.跑不出量的原因
（一）投放时段问题：
（二）预算过少
（三）出价低
（四）质量度不高，预估点击率低
（五）定向窄或者定向错误
（六）频控
59.为什么广告计划的点击量突然增加
首先，请确认是否存在可解释增长原因的操作调整
1、对比账户的展示次数和点击次数图表，请选择较长的时间范围，查明流量发生变化的确切时间。

文章插图
2、对比账户下各广告系列分别的点击展示次数，找出主要增长的广告计划。
3、查看操作日志，是否进行了如下操作：
如果近期并未对账户进行调整，请检查可能影响广告系列效果的外部因素
如果仍未定位问题，请将主要点击增长的广告计划报给运营同学
60.为什么下调出价后，实际扣费并未改变？
出价修改，但点击单价并不是实时生效。因为原出价投放时，有一些流量已经send出去了，但是并没有被点击，但计费还会按原来的出价
61.为什么设置了标准投放，投放速度还是很快？
对于标准投放的广告计划，如果开始投放时间过晚（晚上21：00以后），或在（晚上21：00以后）预算没有消耗完毕，则可能会以更快的方式投放出去，主要目的是为了帮广告主拿到更多流量。
62.为什么我的转化成本这么高？
一、点击单价较高
二、点击单价正常，则可能后端转化效果不好
63.常见创意被驳回的原因
（1）广告标题不通顺，不得有错别字，末尾不得添加特殊无意义符号
（2）广告来源，应用名称不规范并且与广告毫无关联，广告来源和应用名称填写不完整
（3）落地页不得投放应用下载链接， iOS不得使用短链或越狱链接，安卓下载不得使用手机应用助手平台链接
（4）广告落地页需适配手机端，页面链接不得自动跳转，落地页音频视频不得自动播放
（5）创意不得影响用户体验，不得使用裸露或者暴力色情的图片竞价账户关键词怎么看有多少，不得使用不良用语或者其他影响用户体验的描述
（6）创意描述中不得使用绝对化用语，不得使用夸张不实的语句描述推广的产品或服务
（7）广告推广内容与账户申请报备内容不一致
（8）未经授权不得使用他人肖像，不得使用第三方公司名义以及商标，不得使用知名动漫或剧照等素材
（9）创意宣传不得贬低第三方品牌形象
1）创意宣传不得贬低第三方品牌形象，不得与第三方品牌进行恶意夸张对比。
例如电商平台广告：A平台产品质量优于B平台，价格吊打B平台。
(10)创意中涉及未经核实的数据或者相关资质证明，专利证明
(11)创意中不得使用自然灾害等社会事件进行宣传，不得使用政治信息等内容素材进行推广
(12)创意内容不得使用受益人名义进行推广，不得夸张承诺产品或服务的使用效果
(13)游戏类客户请提供软件著作权证明，不得使用其他游戏素材进行推广
(14)创意中不得涉及黄赌博，暴力以及酗酒素材内容
(15)创意与推广主体关联性差或无关联，广告标题素材涉及的内容需与广告页面内容一致
(16)创意包含虚假图标，按钮等误导用户创意
1）创意中不得使用虚假图标，例如：虚假播放按钮，虚假暂停按钮，虚假的红包领取按钮。
【4 巨量引擎信息流广告优化200问之官方规则解读】本文到此结束，希望对大家有所帮助！

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