图 | 全球卖出的智妙手机数目走势图 2010-2018（图源：彭博）
在销量障碍、新机上市后价钱逐级下调的环境下 ， 为提振营收 ， 苹果正在年夜幅提价 。 苹果最新发布的 XR 起步价 749 美元 ， XS 起步价 999 美元 ， 超年夜屏版本 XS Max 起步价 1099 美元 ， 要不雅察苹果的高价策略是否奏效 ， 要看其下一财年手机发卖均价是否维持上升趋向 。
图 | 2013-2018 年每部苹果手机发生的收入（图源：彭博）
但不消等财报 ， 从比来各类市场传说风闻来看 ， 苹果较着开局晦气 。
【股王神座跌落，苹果砸到的不仅是投资者，还有富士康工人】在 9 月中旬新品发布不足一个月后 ， 苹果公司经由过程补助一些日本无线运营商削减 XR 售价 ， 以换回更多销量增加 。 日本是苹果获利最丰的市场之一 ， 同时 MMD Labo7 月底的调研显示 ， 苹果在日本占到快要一半的市场份额 。
苹果降价不是年夜新闻 ， 之前苹果已经多次利用不异的策略 。 2013 年的 6s、 2008 年的 3G 版和 2007 年的苹果初代都遭遇过降价促销推广的命运 ， 尽管此类工作曩昔发生过 ， 日本运营商暗示手机厂商对新产物线快速降价仍是很是罕有 。
比起日本市场自降身材的降价 ， 苹果在官网本家儿页推出了“以旧换新”打算 ， 这是一种更为伶俐的促销手段 。 在该打算下 ， 消费者可以或许以 iPhone7 Plus 抵扣 300 美元 ， 从而以 449 美元的价钱买到一部 XR 。 这一手段在曩昔也被苹果运用过 。
降价促销的同时 ， 苹果削减了全数三条目手机的出产打算 ， 尤其是最廉价的 XR ， 苹果在 10 月底砍失落了本年 9 月到来岁 2 月之间 XR 1/3 的产能需求 。 受此影响 ， 中国富士康开工工时削减 ， 因为收入削减 ， 数千工人自愿去职 。 日本夏普作为富士康的一员加倍暗澹 ， 富士康将部门传感器产能转移至中国的富士康 ， 日本中部的夏普工场有 3000 名员工被裁 。 而此前富士康提出了 2019 年降本 200 亿元的方针 ， 在必然水平上 ， 这反映了苹果的上游企业不得不严酷节制供给链来应对加倍残酷的变局 。
不仅仅是富士康 ， 苹果供给商 Cirrus Logic10 月份将本年最后一季营收瞻望削减 16% ， 原因是智妙手机市场需求疲弱 ， 该公司从苹果获得的营收占到总收入的八当作以上 。
苹果手机总体销量障碍、新机销量周期性波动 ， 这对于供给商来说是一场灾难 。 当作为苹果的供给商并不轻易 ， 苹果严酷节制毛利率 ， 而且要求进行年夜宗的固定资产投资以知足苹果的定制化需求 ， 如许一来 ， 苹果手机销量的周期性波动和更调供给商很轻易造当作产能操纵率上下波动 ， 营收和利润年夜幅摆动 。 iPhone 6 推出次年的 2015 年和 iPhone X 推出次年的 2018 年 ， 苹果动辄 2000 万台的砍单（本年 3 月份苹果砍单 2000 万台）都把不少供给商带到了沟里 。
隆冬已至 ， 固然苹果和供给商对若何过冬已有应对经验 ， 可是陪伴商业战进入深水区 ， 商业构和愈发扑朔迷离 ， 苹果和中国市场的竞争敌手华为都不得不卷入这场纷争 ， 接下来事态会有何成长？让我们忐忑以待 。
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