【4p理论以什么为中心】4P营销理论被归结为四个基本策略的组合 ， 即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、宣传（Promotion） ， 由于这四个词的英文字头都是P ， 再加上策略（Strategy） ， 所以简称为“4P’s”4P营销理论(The Marketing Theory of 4Ps) ， 4P理论产生于20世纪60年代的美国 ， 随着营销组合理论的提出而出现的 。1953年 ， 尼尔凡┑牵∟eilBorden）在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”（Marketingmix）这一术语 ， 其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响 。
1967年 ， 菲利普房铺乩赵谄涑┫椤队芾恚悍治觥⒐婊肟刂啤返谝话娼徊饺啡狭艘?Ps为核心的营销组合方法 ， 即：产品（Product）重开发的功能 ， 要求产品有独特的卖点 ， 把产品的功能诉求放在第一位 。价格 (Price）根据不同的市场定位 ， 制定不同的价格策略 ， 产品的定价依据是企业的品牌战略 ， 注重品牌的含金量 。渠道 (Place）企业并不直接面对消费者 ， 而是注重经销商的培育和销售网络的建立 ， 企业与消费者的联系是通过分销商来进行的 。

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