可是 ， 当市道上的企业越来越多的时辰 ， 复杂度是一向有用的 ， 因为不管有几个企业在竞争 ， 只要企业把顾客绕晕了 ， 本身就能赚到正的利润 ， 可是靠订价模式的转变会越来越力有未逮——因为店多了 ， 不管你怎么随机 ， 和其他店的模式撞车会越来越轻易 ， 而一旦撞车就会减低比力的难度 ， 从而让激烈的竞争越来越不成避免 。 于是竞争在这个时辰 ， 会鞭策着企业订价的复杂度不竭的增添 ， 这其实恰是我们在积年双十一的时辰所看到 ， 双十一从一起头一个恶作剧自嘲的节日成长到今天的购物狂欢 ， 无论是平台本身 ， 仍是网店的店东都对这个节日越来越正视 ， 愿意投入的资本也越来越多 ， 这其实就意味着竞争激烈水平在增添 。
若何能在竞争激烈水平增添的同时 ， 还能确保店东们能有必然的利润呢？那就只能靠不竭增添的复杂度来从消费者那边扳回一城了 。 事实上 ， 这个结论的主要性不止于此 ， 这申明在某些前提下 ， 一个很是直不雅的陈述：一个财产内企业越多 ， 市场集中水平越小 ， 消费者越得益这个结论可能是站不住脚的 。 因为财产内企业越多 ， 彼此城市依靠于订价复杂度的晋升 ， 这会导致消费者更难以进行价钱的比力 ， 反而可能减弱的真实的竞争强度 ， 从而让消费者福利下降 。 所以在实际中 ， 对于“更多的企业插手竞争”这件工作到底是不是对消费者有利 ， 并不克不及一概而论 。
总之 ， 双十一的勾当法则变得加倍的复杂 ， 是市场竞争加剧的必然成果 ， 对商家来说是有利的 ， 可是对消费者是否有利 ， 则取决于竞争强度的增添和订价复杂度晋升这两个效应之间的衡量 。
这篇谜底是双十一市场行为模式阐发的第三篇 ， 前两篇别离介绍价钱歧视和价钱混合：
从经济学角度看 ， 双十一什么也不买 ， 是种损掉吗？淘宝为什么把「双十一」的红包法则定得那么复杂难明 ， 是流程设计有问题 ， 仍是居心为之？
【年度热门 · 为什么「双十一」的活动规则一年比一年复杂？】Chioveanu, I., & Zhou, J. (2013). Price competition with consumer confusion.

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