内容营销是什么意思，内容营销的概念及案例( 二 ) _内容

那么，这么多需要做的事情，我们当然得由浅入深、由低到高分阶段进行。
我们说，内容营销，可以让消费者主动找到你，那么，主动找到你的消费者，它们最关心的其实是你的产品或者说你可以为他们提供什么样的解决方案。
以下分别举两个国外国内的化妆品品牌的例子：
近两年崛起的国货之光——百雀羚，它的官网展示页面极具震撼力。
流动的画面，从东方文化到东方草本，彰显品牌文化与产品特点。
下面是英国化妆品品牌Lush的官网。
其产品特点在于“手工制作” 。
这一点扩展了传统营销体系里成为品类第一的内涵。
消费者在购买决策时，需要的不是铺天盖地的广告，而是企业真正站在品类领域告诉消费者，如何挑选到自己真正需要的产品。这里，企业是品类知识的普及者、理念的布道者。
内容营销里的内容，传递的应该是有价值的/有启发的信息，让消费者主动簇拥并乐于分享。
古往今来，吃货都是一个有趣且有影响力的群体。享誉世界的《米其林指南》，可谓是美食届的圣经。随着时代变迁，都市生活的人们在工作的压力下，变得更加崇尚俗世里的烟火气。这里给大家推荐一个小程序——日食记生活馆，它的创始人将其定义为一个专注于厨房核心场景的生活方式品牌。从一天一食小视频，到你无论想吃什么、做什么，都能在里面找到详细的制作步骤，再到独家配制的酱料、餐具、食材有售，将你的厨房场景牢牢占领。充满烟火气息的文字、图片、视频介绍，让人回味生活本味。
以上三个步骤，须从上到下，依次进行。如何做好BGC，用一句话总结：作为专家把消费者想找到的信息放出来，让他们找到。
05 如何正确的借用外部力量
1. 让品牌主导的内容成为一场秀
今年影视营销最成功的案例非陈情令莫属。除了剧本身的埋梗、小剧场、小采访、人物定制歌曲出彩之外，我们不得不提到时尚芭莎为两位主演量身定制的古风时尚大片，引爆了路人缘，接下来的陈情令南京古风演唱会，一票难求，现在腾讯视频付费播放，累计达3800多万次，按照均价40元来算（会员30元，非会员50元），腾讯视频这一场演唱会的线上收入高达15亿多。
2. 围绕内容进行整合传播
今年6月，阅文游戏为推出的第一款自研手游《新斗罗大陆》召开发布会，宣布“IP共营合伙人”制度，联动产业链上下游的优质伙伴，使改编后的作品形成跨形式的内容合振。《新斗罗大陆》上线5个月，目前流水破4亿。
06 如何激发更多的UGC
第一步：构建社群/社区聚拢UGC
第二步：持续运营，引发消费者深度互动：a.指派简单任务 b.带给消费者特殊体验 c.给予惊喜实用的奖励

内容营销是什么意思，内容营销的概念及案例( 二 )

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