互联网免费引流推广工具，提高引流推广的效率( 二 ) _品牌

No4.知乎
刚刚完成 D 轮融资的知乎已经成为独角兽阵营一员。虽然截止目前超过 6500 万的注册用户数和 1850 万日活数与 BAT 等巨头相距甚远，但高知、具有独立思考力和判断力的知乎用户特征，知乎站内形成的崇尚认真讨论和回答的氛围，让知乎获得更高社会认可和用户信任。优质的内容基于关注者、话题等多个节点，能够被迅速扩散到相关人群。
▲ 知乎商业产品矩阵
作为国内最大的知识问答社区，知乎对品牌的价值体现在帮助打造品牌影响力，通过机构帐号、原生文章广告、原生问答广告等产品，知乎为品牌提供多维度与知乎用户进行沟通的机会。
对于品牌而言，重要的是要升级自己的营销思路——从「单向曝光和浅层信息传递」升级为「双向沟通加深度影响」，从以往高高在上的神探走下来，用有价值的内容「平等」地与用户沟通。
No5.今日头条
【互联网免费引流推广工具，提高引流推广的效率】2016 年初，今日头条提出的年度广告营收目标是 60 亿人民币。一年过去，这个不生产内容，只做内容推荐和分发的资讯平台把广告收入做到了 100 亿。
今日头条的核心竞争力是利用人工智能推荐算法提升信息分发效率，文字、图片、视频，甚至问答、直播等各种形式的资讯内容通过算法被推荐给对它感兴趣的用户。
截至 2016 年 9 月底，今日头条拥有 6 亿用户，日活用户超过 6600 万，单用户日均使用时长是超过 76 分钟，仅次于微信。
「广告信息化、分发自动而精准化」应当是理解今日头条强大的商业变现能力的密码。但对于 2017 年的今日头条而言，最重要的是提升内容质量，毕竟技术中立不能等于价值中立，也不能避开价值问题。
No6.爱奇艺
2016 年，凭借着《老九门》、《余罪》、《太阳的后裔》等几部「现象级大剧」，以及为会员提供的 IP 生态服务等，爱奇艺以 40% 市场占有率保持了其在付费市场的领先优势，但烧钱的版权大战让爱奇艺仍然需要卖出更多的广告。
去年爱奇艺推出众里群 TA、一搜百映、闪植等让广告无缝融入视频场景的广告产品，2016 年，爱奇艺主推的创新广告产品「原创贴」、「创可贴」，这次把重点放在了将广告自然融入内容情节，也契合了当下的内容营销趋势。
▲ 爱奇艺「创可贴」广告
围绕大 IP 剧集《老九门》，乐事薯片、新养道、爱前进以及探探 App 先后试水「原创贴」广告，实现所谓「内容即广告，广告即内容」。2017 年爱奇艺的内容仍围绕打造 IP 剧为主，这对想要借势热门内容的品牌主而言无疑是个好消息。
No7.网易态度营销
「有态度」是网易一直传递的区别与其它平台的营销价值。2016 年网易在提供新闻、音乐、漫画、游戏、海淘等多元服务的同时，也将品牌与用户的多元需求相结合，推出不同的多样合作案例，如为肯德基早餐产品量身定制的《早安地球人》栏目合作，网易与东风日产合作的「理想音乐人扶持计划」，网易漫画联合麦当劳策划的「艾木娘の不思议之旅」活动。

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