微信视频号热门免费分析工具微信视频号数据分析平台有几个( 二 ) _视频

风险提示
用户数增长不及预期，商家运营流畅性不及预期。序言
我们看到17年以来，以抖快为代表的短视频内容平台迅速崛起，从以微信/QQ等为代表的即时通讯平台手中抢走大量用户使用时长。20年Q2起，短视频类APP超过即时通讯，成为网民使用时长最长的APP类型。视频化表达应该是下一个十年的内容领域的一个主题，从个人表达，以及消费程度来说，时代正在往视频化表达方向发展。
我们对微信于今年初上线的视频号开展研究并做长期跟踪，试图解决几个问题
（1）视频号的价值内核是什么？
（2）视频号内容生态有什么特征？
（3）视频号商业变现有哪些路径？空间多大？我们试图跟踪视频号发展，关注产品与战略变化，进而把握移动互联网产品的流量变化和分布趋势。
《小步快跑，视频号不是短视频》为系列报告的第一篇，关注视频号的顶层设计以及界面和功能特点，重点探究如下几个问题：
发展一年的视频号有什么界面和功能特点？1）小步快跑的视频号经过一年发展，凭“推荐”页一脚迈进公域流量，还开通直播带货、打赏、美颜等功能，发展迭代速度非常快。
2）流量引入环节：视频号入口位于朋友圈之下，获得微信全生态流量导入支持。
3）用户留存环节：视频号①根据社交推荐逻辑，根据关注和微信好友关系向用户分发内容；②根据算法推荐逻辑，根据转赞评、完播率等指标分发内容；③内容排序逻辑强调对活跃用户的关注。
4）流量导出环节：视频号内置触点，支持将用户导向小程序、公众号、搜一搜、朋友圈等微信服务场景。
发展视频号的价值体现在哪些方面？我们总结后有3个特别有意思的点，所以简而言之，视频号不同于抖音快手。1）视频号是微信生态中面向公域流量的另一种身份。
①视频号是面向公域流量的公开账号，个人或企业用户可以进行更自由地创作，将视频号打造成自己的“名片”；
②上半年，视频号承载用户表达需求的形式是短视频，下半年着力发展表达门槛更低的直播。视频号的目标是满足普通用户的表达需求，具体的形式目前更偏向直播；
③公开账号体系也打开了陌生人社交和本地生活业务的想象空间。正如张小龙说，可以用公众号对于文章分享的价值去理解视频号对于视频分享的价值。与公众号相比，它会更公域，更广泛。原因两点：1、文字门槛高；2、分发逻辑流量杠杆有限。
2）视频号逐渐成长为微信内流量的“集散中心”，承接来自其他板块的流量，同时作为触点，将流量导向其他服务场景，助力后者获得增量用户。为个人，为企业做更多的链接。

微信视频号热门免费分析工具 微信视频号数据分析平台有几个( 二 )

猜你喜欢

微信视频号热门免费分析工具微信视频号数据分析平台有几个( 二 )