跨界营销成功案例有哪些，品牌如何做好跨界营销( 二 ) _品牌

跨界营销作为一种营销手段自然需要双方品牌的目标消费者是一致的，若品牌的目标人群都不一致，就没有跨界的必要了。
但跨界的品牌同时需要有互补及反差，这个反差可以是渠道上的、也可以是产品形态上的、也可以是产品调性上的或者使用场景上的，否则难以形成话题传播和品牌的新鲜感。
简单来说，跨界营销需要“和而不同”，相似的品牌量级、相似的目标人群，但同时具有某方面的反差效果。常见的品牌跨界形式有：传统产品与现代产品的跨界，国产品牌与国外品牌的跨界，线上品牌与线下品牌的跨界，时尚品牌与大众消费品牌的跨界等等
三、怎么选择合适的跨界品牌
选择合适的品牌是跨界营销中的第一步，同时也是最为关键的一步。我们可以通过用户场景分析来选择合适的品牌。
首先你需要对自己品牌的目标用户有一个清晰的用户画像，分析出典型用户一天的行为轨迹及各种细分生活场景；再罗列出用户各个生活场景有可能接触到的品牌，一一筛选
四、常见的跨界手法
1、定制款产品
品牌双方制作定制款产品是最为常见的跨界形式，而这种定制款、限量款有时候更多是通过IP授权的形式来实现。
无论是亚朵酒店与网易云音乐、知乎等互联网产品的跨界定制，还是小黄人与OFO的跨界合作，还是六神花露水与RIO的跨界合作，实质上都是一种IP授权的定制
2、快闪店及快闪活动
跨界更多表现为一种事件营销，具有一定的时效性，线下快闪活动是线下推广最为合适的选择。
近些年国内最为知名的案例就是饿了么与网易新闻推出只开4天的丧茶快闪店。当然不仅是真正的快闪店，各种线下活动展示装置，快闪活动都是品牌跨界营销的常用手段。
3、资源技术合作
跨界也可以是某一品牌方提供技术或资源进行活动推广或产品定制，比如HM曾与CHANEL进行跨界合作，邀请CHANEL的设计师为HM设计衣服，这就是一种设计师资源的合作；比如苹果手表与耐克联合推出的nike 手表，其中的技术合作已经非常深度
五、值得注意的点
首先，跨界营销基本上是属于大公司的游戏，首先自身需要具有一定市场影响力，否则也很难在市场上吸引用户的注意；
其次，跨界营销跨界的是品牌，而不是logo，并不是在联合海报上贴上对方品牌的LOGO，双方微博微信互推一下就叫做跨界营销了，真正的跨界营销很多都是产品层面上的合作，甚至还有深入到供应链、技术框架层面上的定制，真正形成品牌价值的合力，而不是简单的资源互推、logo曝光。
结语
跨界营销玩的更多是内容，事实上跨界营销从出现到现在，表现形式一直没有太大变化，只有找到双方品牌的结合点与差异点，做出让人耳目一新的内容创意，才能获得用户和市场的认可。

跨界营销成功案例有哪些，品牌如何做好跨界营销( 二 )

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