快手出海求生( 二 ) _快手

另一方面，是由于公域短视频内容持续优化，用户投入在私域直播上的时间就相应变短。据悉，作为东京奥运会官方转播商，快手上与奥运相关的视频总播放量突破730亿，端内总互动人次达60.6亿；而快手上单部累计观看量破亿的系列短剧数也超过800部，其中40部为快手星芒计划孵化。得益于快手在内容上的多元化布局，使得用户在公域上投入的时间不断变长。
快手直播收入的下滑，除了疫情的影响和业务的调整外，还与其对直播间的整顿不无关系。自从辛巴事件之后，快手就加大了对直播间的整治力度，不仅坚决打击和抵制直播间内的审丑卖惨、恶意炒作等不良行为，同时还不忘通过技术手段和人工审核等方式，过滤和清理直播间内的不良信息，如此自然会对原本的直播生态造成一些影响，进而影响了直播收入的增长。
电商蓄力
其实，除直播外快手的基本盘依旧稳健，线上营销服务业务飞速发展，其他业务也在稳健增长。财报显示，受电商业务推动，二季度快手其他服务收入为20亿元，同比增长212.9% 。而以如此增速发展，快手的电商业务，在如今直播电商市场依旧广阔的背景下，还有着很大的成长空间。
快手的电商业务能稳健增长，离不开其对“快手小店”以及“好物联盟”平台的大力推广。快手小店和好物联盟作为快手打造电商业务闭环模式的关键一环，在本季度对电商交易总额的贡献率持续提升。财报显示，快手小店的GMV占比从上年同期的66.4%，增长至今年第二季度的90.7%；而好物联盟的GMV占比也从上季度的 85% 再次提升到了90% 。
快手在继续建设电商设施的同时，还在为品牌商提供更全面的解决方案。快手通过多样化的辅助工具降低了商家的准入门槛，在引入了更多知名品牌商的同时，还大力支持品牌商直播，以扩大电商的影响力。另外，快手还推出了一系列工具用来简化建立和管理账户的流程，从而帮助商家提升店铺的运营效率，从而进一步提升其客单价、复购率、转化率等指标的增长。
而除了对商家的大力支持外，快手还在不遗余力地丰富着商品种类。报告期内，快手电商新增了不少品牌商品，除了女装、美妆和珠宝玉石等畅销品外，还在男装运动、家电数码以及家居百货等新兴品类上加以丰富，因此快手电商交易总额才在该季度取得了快速增长。财报显示，快手电商交易总额(GMV)达到1454亿元，是去年同期的两倍。
加码出海
随着国内内容平台对用户的争夺逐渐趋于白热化，即便是作为短视频头部玩家的快手，在用户获取上也开始变得十分艰难。为了能持续“纳新”，快手在巩固国内平台的同时，也在今年开始加速推动出海计划，并且在接下来还将继续推进。

快手出海求生( 二 )

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