品牌推广策略和评估方式介绍品牌推广效果评估包括哪几个( 二 ) _传播

竞争品牌动态扫描报告：
竞争品牌的重大营销举措：企业并购，新建工厂，新品推出，以及其他企业营销整改状况；竞争品牌传播策略：品牌传播结构，品牌传播主信息，传播调性，传播工具组合情况，传播针对人群状况；竞争品牌大众传播表现：平面广告，户外广告，以及电视广告（网络广告和广播广告视乎资源支持度）；竞争品牌传播落地执行表现：渠道终端包装，KA卖场展示、渠道活动搜集；竞争品牌其他传播活动扫描：公关活动和事件营销的跟踪扫描。2、月度传播工作回顾（前月1日-31日）：
每月工作量汇总：策略工作，创意工作；已完成工作，进行中的工作，以及被暂停或取消的工作；下月工作预估：下月重要工作预估及工作时间节点初步规划；当月工作情况整体总结。3、市场走访报告（根据市场走访情况产出）：
主要区域情况：竞品传播表现及消费者接受度，消费者的消费行为和态度，企业的传播表现及消费者接受度，当地的传播环境及传播资源考察；主要区域传播应用状况：传播系统的出街效果（终端执行人员访谈及消费者现场采访）。4、新品上市策略：
根据确认的新品信息提交新品上市传播策略和传播创意：
传播策略：目标消费群分析，竞争品牌分析，上市产品分析，沟通策略，传播手段组合，传播行程规划，具体传播工作的运营计划；传播创意：根据简报，进行相关传播创意的发展（电视广告，平面广告主视觉，终端物料延展，广播广告文案，户外广告延展）。5、重大年节假日的传播策略：
根据确认的节庆传播主信息，进行有针对性的传播策略提交：
各地品牌的传播策略
圣诞元旦春节其它重要节日及终端活动

四、创意评估

1、专业的创意评估方式：创意的评估和测试，原则上由专业调研公司根据创意的实际应用目的、针对的人群、投放环境、周期和媒介形式，应用专业的研究模型和调研手段（质化研究和量化研究），进行有针对性的研究。得出最终的创意有效性的结论（例如，量化指标有‘未提示知名度’、‘提示知名度’和‘传播到达率’等，质化研究的结论方向），以便指导下一步的传播策略工作；
2、创意评估：
有效的监控和掌控制作流程：即，提报的创意是否系遵照企业的工作简报要求发展而来？提案的时间是否在事前双方确定的提案时间范围内？与竞争品牌传播创意的差异化：即，提报的传播创意调性是否很明确地传递出企业的品牌特质？提报的传播创意是否能够从想法上很清晰与竞争品牌进行区隔？记忆度和销售力的考量：传播创意表现力所能被衡量的指标，主要是视觉冲击力的是否足够强悍？以及传播的主信息是否能够被消费者正确获取？3、关于创意评估的建议：

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