3. 物料设计
确定了营销目标后，需要着手对广告投放的物料设计中 。物料设计需要注意两方面的内容：
（1）物料信息与阶段人群匹配
最理想的物料设计是能够引起用户注意，激发兴趣，促成购买 。但是很难由一个广告投放点满足用户从认知阶段一直引导到购买阶段，实际上也没有必要 。营销是由系列事件决定，而非由其中一环 。
但是我们要注意的事不同阶段的用户，希望我们告知的内容是不一致的 。例如此时我并没有购车的需求，你告诉我大众在做年中大促的活动，买车送上牌费 。这样的促销信息于我是没有用的 。核心在于我处于第一阶段早阶用户，而你用的是第三阶用户的促销信息 。
（2）物料设计与用户特点匹配
如前所述，不同产品拥有差别巨大的目标用户群体，包括理性用户群和感性用户群，对于前者，他们关心的是与自身利益相关价值 。
信息中应该明确展示会给用户带来的其期望的好处 。而感性诉求者更多用需要激发用户情绪，产品购买欲望 。这对信息内容的要求上可以用感性的文案和图片，倡导一系列感情的诉求 。
4. 渠道媒体的选择
首先要对媒体特点做到足够了解，不同的渠道媒体就是不一样的受众人群，腾讯的用户更偏向年轻群体，新浪偏向中年用户群，百度的流量复杂，用户群体也很多样 。细分市场要留意垂直类媒体 。
除了要做对媒体本身的特点心理有数之外，也要对不同渠道的不同产品特点有细分了解 。例如百度搜索竞价推广的特点是可以找到更多第三阶段的用户，搜索往往都是带着需求的，从关键词输入的那一刻起，其背后就代表了一个用户需求，只是强弱的区别 。但是百度dsp的营销特点在于拥有海量第一阶段用户 。
媒体渠道的选择直接决定全网营销推广的费用配比和营销策略 。
5. 编制预算
编制预算是任何营销的重点 。在网络推广中，我们一般采取目标任务法来编制预算 。所谓目标任务法，是指为了达成销售目标，预计完成所需任务的费用 。
举例：某商城单uv成本是2元，产品转化率是1%，客单价1000元 。要取得销售目标100万的目标，需要多少的推广费用呢？
这里给出公式：销售额=uv*转化率*客单价
所以得到需要uv：100000，总uv成本则等于20万 。这样就初步计算出营销费用 。当然品牌营销的效果也难以通过计算哪一个任务会完成那一项指标 。这就需要建立kpi等数据指标来综合判断 。
以上我们从全网营销推广的各个视角，对其产生，概念，以及实施流程的注意事项进行阐述 。
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