冲击上市，喜马拉雅的“声”意之殇( 二 ) _喜马拉雅

“耳朵经济”领跑者之殇 【冲击上市，喜马拉雅的“声”意之殇】
据调查数据显示，2020年中国在线音频用户规模为5.7亿人，预计未来将继续保持稳定增长，2022年有望升至6.9亿人。面对前景如此广阔的音频赛道，身为行业第一梯队的喜马拉雅，自然也取得了许多亮眼的成绩，但不可否认的是，仍有几个困难摆在喜马拉雅面前。
其一，目前为止其仍处于亏损状态。招股书显示，2018至2020年，喜马拉雅营收分别为14.76亿元、26.77亿元、40.5亿元；净亏损分别为7.737亿元、7.733亿元、6.05亿元，三年亏损超过了21亿元。而亏损的主要原因，则是其高额的内容成本和营销费用。
喜马拉雅能占据在线音频行业第一梯队，更多凭借的是其丰富的产品内容，而喜马拉雅也为此支付了高额的“代价” 。招股书显示，从2018至2020年，喜马拉雅为内容支付的成本分别为1.24亿、1.81亿和2.51亿。仅阅文一家，喜马拉雅在三年间向其支付的内容费用就超过了8500万元。
在营销费用方面，2020年喜马拉雅的营销费用达到了16.8亿元，同比增长28.6%，是研发费用和行政费用相加之和的近两倍。这也就意味着喜马拉雅是用高额的营销费用，换取了数量可观的用户增长。
其二，音频行业固有的变现难问题仍然突出。虽然音频行业发展局势大好，也有众多大厂纷纷入局，但音频行业变现难问题仍然没有得到有效解决。喜马拉雅的主要变现渠道包括付费订阅、广告、直播、教育服务以及其他创新产品和服务，而其中的付费订阅服务是喜马拉雅的基本盘。
招股书显示，喜马拉雅的付费订阅服务在2020年贡献了超17亿元的收入，占比达到43.3% 。而用户付费率方面，截止2021年第一季度，喜马拉雅移动客户端付费用户达到1390万人，付费率为13.3% 。虽然用户付费率在稳步增长，但仍旧无法弥补不断走高的成本所带来的亏空。
其三，是激烈的行业竞争。除了老牌玩家荔枝、蜻蜓FM之外，腾讯、网易等众多互联网大厂的入局，也在一定程度上对喜马拉雅造成了冲击。腾讯推出酷我畅听，除了对文字作品进行音频改编之外，还和热门电视剧以及国内漫画IP合作进行音频化改编。
而网易则在其旗下的网易云音乐APP上线“声之剧场”板块，主推年轻IP改编的广播剧和有声书，并推出语音直播。由此可见，随着在线音频领域格局的不断变化，喜马拉雅将面临更多的挑战。
下一站，搭乘IoT的便车？
虽然在线音频行业仍然存在许多尚未解决的问题，但科技的进步也给音频行业的发展带来了新机遇。得益于5G技术、人工智能、物联网的发展，音频内容的传播途径也愈发多样，而物联网建设应用速度的加快，更使得在线音频迅速融入了更多载体，实现用户全场景覆盖。为了获取更多的新用户和拓宽商业化渠道，喜马拉雅选择加码物联网领域。

冲击上市，喜马拉雅的“声”意之殇( 二 )

猜你喜欢