搜狐新财报：盈利依旧，颓势也依旧( 二 ) _搜狐

2020年年报把搜狐广告分成了四个部分，分别是搜狐媒体门户、搜狐视频、搜狐焦点和17173.com网站。在2021年Q1财报中张朝阳谈到，“对于搜狐媒体，我们一直致力于改进产品和技术，激发优质内容的产生和社交分布；对于搜狐视频，我们在制作长篇原创剧本和短篇实况直播内容方面都取得了持续的进步，将先进的直播技术整合到了我们的产品矩阵中，并将这些技术应用于我们的内容营销活动。”
以上所述都离不开内容，可见内容才是发展的核心。一个媒体企业想要得到更多的注目，一定是因为它的内容足够吸引人。因此，搜狐在内容战略上做出了不少调整。
第一，内容账号化。在2021年搜狐春夏推介会上，张朝阳介绍搜狐在内容生产的方向是账号化，所有的内容都以账号的形式出现。不同的用户需求是不一致的，内容进行细分，垂直领域内容的输出更容易满足不同人群的需求。这样的内容形式，搜狐客户投放的广告会更加精准化和效益最大化。
第二，活动即内容。近年来的“直播热”搜狐没有错过，搜狐通过直播进行播放综艺带货，在直播的技术和内容方面都做出了创新。搜狐还举办了许多大型活动，这些大型活动更容易打破圈层和集中品牌营销。直播和大型活动都是多元内容和文化的输出，使得广告的内容和形式也会更加多元化。
第三，形式差异化。搜狐推出“小而精美”的自制网剧，内容浓缩即精华，这在一定程度上可以解决视频剧情拖沓、播放时长长等使观众体验感变差的问题，或许可以和其他视频平台产生区别。只要观众视频收看率上升了，搜狐的广告也会增多的。
显而易见，在内容方面搜狐还是很用心的，坚持内容是搜狐一直没有放弃过的。但是内容有了，内容产生的热度却不够，搜狐在提高流量方面还有很多的提升空间。
盈利与挑战并存
作为曾经的三大门户网站之一，搜狐在互联网行业里的日子越过越难了。
其一，广告收入逐年下降。从近些年财报的广告收入的数据来看，2018年为2.32亿美元，2019年为1.75亿美元，2020年仅为1.47亿美元，而在2021年Q1环比下降26% 。以上的数据都显示出，搜狐广告收入呈现逐步下滑的趋势。
搜狐广告收入出现下滑的主要原因之一是广告客户方比较倾向于主流平台和流量热度高的平台，即使搜狐在这方面也做了一些努力，但搜狐仍显不足。现阶段，能否扭转广告收入的下滑趋势，是搜狐不得不面对的问题。
其二，游戏业务竞争激烈。在微热点大数据发布的《2月游戏网络关注榜》中搜狐最热度游戏天龙八部没有上榜，搜狐在游戏公司热榜中也没有上榜。近些年来，各种游戏公司层出不穷，开发出的游戏也层出不穷。游戏行业的竞争也越来越激烈，头部游戏公司暗自较劲，收购、并购、投资各游戏公司以壮大自身实力。

搜狐新财报：盈利依旧，颓势也依旧( 二 )

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