新媒体营销策划战略 2019年家电营销策划方案( 二 ) _家电

2019年2月，三星发布新品手机S10 ，为更好的推广曝光新品，品牌主在抖音平台发起多个话题活动。
品牌曝光类–综艺植入
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京东电器双11大促，多位高颜值达人原创短视频，多场景种草
2018年11月，九位达人围绕“京东电器” ，根据自身属性，在快手平台发布原创视频内容，植入“220V带电新人类”概念定向投放广告，传播促销信息，精准留存用户至京东站内。最终，九个视频的播放量达4055万，该轮推广深入人心，有效助力京东电器口碑爆棚。
产品种草类–产品测评
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高露洁电动牙刷双11大促， Bigger研究所原创视频，引爆关注
2018年9月，高露洁邀请著名测评达人Bigger研究所，原创短视频种草其新品高露洁i刷，并为2018年双11大促抛出话题，引爆关注。Bigger研究所依据自身风格调性，以纯正“果粉”话题引出，展开了最应该知道的黑科技产品评测，从“境外带货”、“高露洁i刷大体验”、“边看边刷的人工智能时代”等几个角度分别介绍产品特点和优势，种草自然，巧妙植入。双11当天高露洁i刷淘宝采购指数创新高，同比上涨376.43%。
产品种草类–短剧植入
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辣目洋子原创视频场景化种草，释放艾美特移动地暖的“家居”“健康”等产品特性
2018年8月，艾美特发布创新性的秋冬新品——“移动地暖”,致力提升空气品质，给用户私人定制的温暖。2018双11大促期间，艾美特“移动地暖”携手最火网红“辣目洋子” ， 10位微信小红书KOL ，共同开启短视频营销新征程。其中，辣目洋子一人分饰6角，年轻妈妈、襁褓中的婴儿、生活在丛林的户外人、精致生活的都市人、怕冷的老母亲、孝顺的女儿，花样展示四大场景取暖大法，幽默诙谐的视频风格，将艾美特移动地暖的产品特点和优势，巧妙植入，有效助力双11大促。
家电品牌玩转短视频的营销的套路其实有迹可循。透过以上五个家电行业的营销案例，我们发现家电品牌想做好短视频营销应该从传播时间、传播平台、传播内容、传播KOL等四个方面进行综合考量。具体来看，表现为：
把控最佳传播时间，高效获取大量用户关注量
短视频，填补了人们碎片化的时间，短视频平台用户的使用时间与用户的碎片化与空闲时间结合的更加紧密。
通过观看抖音、快手、B站、小红书、微博这五大平台的用户使用时间分布可以得出，综合平台视频的最高使用时间段在22-23点，秒拍和抖音在23点达到全天的最高值，抖音自17点开始至23点一直保持较高的使用率，且波动较小，微博自早8点开始至次日0点使用人数起伏不大，养成了成熟稳定的使用习惯， 19-22点相较于其他平台使用人数较少。

新媒体营销策划战略 2019年家电营销策划方案( 二 )

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