品牌策略有哪些内容，品牌策略的7种类型( 三 ) _品牌

于是，可以组合成一个品牌战略基本模型：
战略分析结晶-品牌定位-品牌组合和架构
品牌战略三角模型
那么战略和战术的结果是什么？
在竞争环境中，可以说是赢得竞争，在品牌上则是积累了可观的品牌资产。< 下面我们先分开简单讲解一下这个模型的三个指标，在后续的系列文章中，会单独用文章来讲解每一个概念。
如何制定品牌战略? 然后我们来说说上面模型，当把这三个概念给捋清楚了，品牌战略自然就清晰了。
第一个，战略分析结晶很多人给品牌定战略是没有分析这一步骤的，这也是一个普遍现象，同时我发现也是国内营销咨询公司跟国外最大的差别，没有分析，直接凭主观下判断，没有什么数据支持。
没有分析就容易导致一个问题是：当得出一个洞察的时候，就把洞察当成战略了。洞察有时候确实能解决现时的问题，但还不是战略，不能让品牌在一段时间的竞争中取得胜利。
而战略分析结晶就是要通过对品牌内外部环境的分析（宏观、行业、竞争、消费者、企业自身等等），看到现状和趋势，得出一个核心的判断和目标。
有了合适的目标，然后去匹配其他的手段，逐步实现目标，从而达到品牌在一段时间内的超越。
第二个，品牌定位对于这个词，我们不陌生，做品牌的都知道品牌定位。
只不过还是那个问题，就是很多人所理解的品牌定位，并不一样。如若不信，你可以去问问身边的营销同行，他们各自有各自的理解。
一般所认为的品牌定位就是一个差异化的定位，然后将之刻在消费者心中。但要想靠一个差异化建立品牌自身的壁垒，还不够。
当对一个概念理解不清晰的时候，必然在实践操作的时候也模模糊糊，会引导至不同的结果。
我这里就直接先给出定义和结果，在后续的文章中会拿一两篇文章来专门讲品牌定位。
定位的核心就是定位于心智，这是定位创始人给出的原话。
品牌定位的最终结果也是把品牌建设到消费者心中，让消费者心中有整体的品牌认知（包括品牌联想、品牌形象、感知质量等等）。消费者一想到你的品牌，就能想到一系列内容，这就是品牌定位。
品牌定位要根据前面的战略分析结晶，逐步向消费者心智中建立，最终结成一张网，形成竞争优势，竞品不可能撼动。
品牌定位是品牌战略的核心举措和指向，关系着战略的成功与否。
第三个，品牌的组合和架构首先要分开来说，品牌组合是多品牌组合；品牌架构是单品牌架构，这样好理解。
品牌的组合与架构，涉及到企业的业务层面，是企业在业务决策后的表现策略。

品牌策略有哪些内容，品牌策略的7种类型( 三 )

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