男性攻占“她经济”( 三 ) _男性

当然，除了美妆领域，医美以及市场领域也已经开始了抢夺男性消费者的动作，比如医美平台中男性用户的占比就很能说明问题。国内的几家医美中，悦美、新氧、更美、美黛拉算得上是行业中的头部平台，而其平台中男性用户的占比分别是31%、23%、32%、20% 。
而随着越来越多男性用户被吸引到美妆品牌和医美平台中，这片新蓝海中的竞争也将会愈发激烈。
问题接踵而至
但不论是男性医美还是男性美妆市场，这些新兴的“他经济”依旧有着诸多的问题需要行业内的参与者共同解决。
其一，男性消费者的消费观念还需要培养。对于男性消费者来说，在这些领域中愿意接受并实践的男性依旧不占大多数，而且很多男性依旧处于前期试探的阶段，并没有形成一定的消费习惯，从而影响到消费者的消费能力。
其二，男性消费的具体需求还需要进一步探索。这些近来兴起的男性消费领域，几乎都处在一个前期探索的过程中，甚至连男性消费者自身有时都不知道心里想要的究竟是什么。这不仅需要消费者自己探索，也需要企业进一步了解消费需求，提供更好的产品。
其三，这些需求现阶段依旧不是刚需。对于男性消费者而言，不论是没有培养起来的消费观念还是不明确的消费需求，都将矛头指向了一处——男性医美、美妆等需求对于现阶段的男性而言并不是刚性需求。
这也让美妆、医美等领域的男性消费者充满了不确定性，而这种不确定性也导致了很多平台虽然知道男性将会成为自身平台的潜在消费者，但就是很难将其发展成忠实用户，在平台内进行多频次且稳定的消费。
当然，不论是“他经济”的浮现还是“她经济”的火爆，本质上还是回到了当下年轻消费群体的消费观念上，他们更喜欢追随自身的喜好，喜欢在自己身上投资更多，这都是他们特殊消费观念的一种表现。
于是对于品牌和企业而言，不论是想要抓住“她经济”还是“他经济” ，如何抓住年轻消费者的不同需求，这才是未来增长的重中之重。
【男性攻占“她经济”】文/刘旷公众号， ID：liukuang110

男性攻占“她经济”( 三 )

猜你喜欢