瑞幸咖啡|星巴克国际公司前总裁：瑞幸成不了星巴克，星巴克也不会成瑞幸( 二 ) 瑞幸咖啡

瑞幸咖啡邀请的首席咖啡大师是世界级咖啡师大赛总冠军井崎英典、意大利冠军安德烈、中国区冠军潘志敏。瑞幸咖啡邀请著名影视明星汤唯和张震出任瑞幸咖啡品牌代言人。无论是内部力量还是外部广告，瑞幸咖啡都投入了大量资金。
2.瑞幸诞生之初的运营模式
瑞幸成立之初将大量资金投入广告运营，广而告之全中国：瑞幸的诞生就是告诉国民，咖啡其实没有那么贵，喝咖啡并不是一件奢侈的事情。这句话说得没错，即使星巴克每天人满为患，但是又有几个人是真正为了喝咖啡去的呢？
瑞幸打着“国民咖啡”的旗号开业运营，致力于打造中国性价比最高的咖啡品牌，竭尽全力挑战星巴克。第一杯咖啡免费，并且提供了送货上门的服务。瑞幸成立之初，智囊团为了让瑞幸更好地发挥自己现有的优势，实施了一波又一波的举措。
瑞幸前期的经营铺垫了厚实的基础，并且吸引了大量粉丝，博得了众多眼球。 2018年，瑞幸将星巴克告上了法庭。星巴克与各大商场物业签合同，只要星巴克入驻该商业中心就不允许瑞幸进入。原料供应商只要选择给星巴克供给原料，就不能给瑞幸咖啡提供原料。
瑞幸认为这是星巴克的资本垄断手段，所以一纸文书将星巴克告上法庭。星巴克并没有把这个刚刚开业的小咖啡品牌放在眼里，甚至没有回应这个官司。直到今年瑞幸撤诉，这件事也不了了之了。
2020年瑞幸咖啡分店大量开始运营，全国各地的运营商更是多如牛毛。 2020年9月瑞幸在全国的分店和星巴克相比，仅仅少了445家。以这样的速度开店，其实对于瑞幸本身来说已经到了极限，星巴克根本没必要去打压瑞幸。
但是瑞幸步步为营，在国际公开场合打出标语：你喝的是咖啡还是咖啡馆？毕竟一提起咖啡，大家的第一印象就是星巴克。如果要在咖啡界拔得头筹，那就要挑战老大。
就像武侠小说里初出茅庐的侠客，修炼一身武艺，下山闯荡天下，第一件事就是向第一高手挑战。如果输了也不要紧，顺便提高自己的知名度；但是赢了可就一战成名，名扬天下了，瑞幸咖啡走的也是这条路。
三、星巴克采取措施
1. 王者反击稳准狠。
终于在瑞幸不断发出挑衅和各种蹭热度的情况下，星巴克决定决定反击。首先增加了外卖和快取这两天，在最新财务报告中显示星巴克移动在线业务已经上涨10% 。所以对于星巴克来讲，瑞幸触动到了它的切身利益，反击是必然的。
2. 瑞幸撤诉
就在不久前瑞幸撤诉，不再状告星巴克垄断市场，紧接着瑞幸自愿接受处理。虽然瑞幸此次事件给瑞幸带来了不可估量的损失，但是瑞幸前期的经营以及维护客户运作，已经为自己积累了大量的客户以及好口碑。很多顾客手中还有瑞幸咖啡的优惠券，瑞幸最近在一些三四线城市也大量开分店。只要风波过去，瑞幸重新翻盘也不是不可能的。
结语：
星巴克咖啡国际公司前总裁贝哈尔：瑞幸成不了星巴克，星巴克也不会成为瑞幸。星巴克成立至今已有47年的历史，是一家有文化底蕴的咖啡品牌。即使现在经济飞速发展，一家初出茅庐的小品牌不能动摇星巴克的地位的。
瑞幸上市的打法是快、狠、准，星巴克则是稳驾慢行，所以这两家公司并不能相提并论的。瑞幸和星巴克，你更喜欢哪一个呢？欢迎在评论区留言。

瑞幸咖啡|星巴克国际公司前总裁：瑞幸成不了星巴克，星巴克也不会成瑞幸( 二 )

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