小罐茶告“小杯茶”侵权，一审获赔5万元，案件的始末有何细节？？
6月24日，从天眼查记录的有关信息可以了解到 ， 北京小罐茶业有限公司与东莞市五指网络科技有限公司、广东大师杯茶业有限公司不正当竞争纠纷一案民事一审判决书公开 。被告五指网络公司、大师杯公司使用的“小杯茶”包装、装潢与原告的小罐茶包装、装潢构成近似，行为构成不正当竞争，被判停止侵权小罐茶，大师杯公司被判赔偿小罐茶5万元，五指网络公司对上述赔偿额在2万元内承担连带赔偿责任 。
中国裁判文书网也记录了本案的判决过程和结果 ， 而一审判决书也在近日公开，审理法院为东莞市第一人民法院 。判决书显示，原告小罐茶公司上诉状告被告广东大师杯茶业有限公司在“小杯茶”产品设计时涉嫌侵权，更是大量销售涉嫌侵权的产品，其使用的商标、茶叶罐、茶叶标识膜、包装盒从整体上看与小罐茶的包装十分相似，很容易对消费者产生误导；被告在生产销售的茶叶产品上构成侵害小罐茶的外观设计专利权；被告的侵权行为也构成了不正当竞争，对小罐茶的品牌形象和产品构成了极大的负面影响 。
法院认为，原告的小罐茶包装、装潢具有一定影响 。被告大师杯公司、五指网络公司生产制造和包装的“小杯茶”产品对原告“小罐茶”的包装和装潢的侵权行为属实；构成不正当竞争的行为属实 。
判决结果显示，被告大师杯公司依法赔偿小罐茶业有限公司经济损失5万元 ， 五指网络科技有限公司对上述赔偿额在2万元内承担连带赔偿责任；大师杯茶业有限公司和东莞市五指网络科技有限公司于判决生效之日起立即停止生产、销售与原告小罐茶包装、装潢近似的商品 。
北京小罐茶业有限公司创立于2014年，是互联网思维、体验经济下应运而生的一家现代茶商 。小罐茶用创新理念，以极具创造性的手法整合中国茶行业优势资源，联合六大茶类的八位制茶大师，坚持原产地原料、坚持大师工艺、大师监制 ， 独创小罐保鲜技术，共同打造大师级的中国茶 。
小罐茶自从通过对茶的全新定义 ， 闯出自己的天地后，市面上就有许多商家对“小罐茶”产品的包装和理念进行抄袭，展开不正当竞争 。而小罐茶也成立了专业的维权团队 ， 针对其他商家的侵权行为展开一系列的维权和反击 。
小罐茶创始人是杜国楹 。
杜国楹，1973年出生于河南省周口市西华县 。现任小罐茶公司董事长 。1992年，从师范学校毕业后从事教师工作 。两年后他辞去教师工作开始创业，连续创立背背佳、好记星、E人E本、8848钛金手机、小罐茶等多个家喻户晓的知名品牌 。
对杜国楹来讲，创业是一种爱好 ， 更是一门科学，有清晰的逻辑可循 。传统的中国茶，要让更多的人喜欢，首先要让茶变得现代和时尚起来，让茶成为一种优雅的生活方式 。
小罐茶的发展历史：
2014年12月，北京小罐茶业有限公司正式注册成立 。
2018年12月20日 ， 小罐茶和全球智能制造领军企业西门子达成了战略合作协议 。
2019年8月 ， 小罐茶联手世界智能制造企业IBM共同打造的“AI挑茶机器人”在2019世界人工智能大会亮相 。
2021年10月18日，小罐茶全新产品线——小罐茶·悦系列生活茶正式上市，并宣布演员王凯作为悦系列生活茶代言人 。
###其它资料参考###我觉得首先就是包装区别 ， 小罐茶的包装盒是铝制的并且还冲加了氮气，使茶叶更长久的保鲜 。还有就是卫生区别，小罐茶一罐一泡符合大家一次的需求 ， 而且方便携带 。小罐茶独创了食品级铝材小罐，充氮包装，在确保茶叶不吸味、不受潮、不氧化、不破碎和不老化茶一泡需要抓多少量的困惑 。
###其它资料参考###从1997年至今，杜国楹经历过5次创业，每一次的产品都能为大众熟知，赚得盆满钵满 。从背背佳、好记星，到E人E本、8848、小罐茶 ， 杜国楹用同样的套路 ， 成功收割一批又一批韭菜 。
【小罐茶有什么专利】1997年，杜国楹买下了一张背部矫正带的专利图纸，由此创建了背背佳 。当时，许多家长为孩子的驼背问题而烦恼，而杜国楹则利用这一心理，凭借着“让孩子赢得未来”的广告语，让家长们心甘情愿掏钱 。
凭借着广告轰炸，背背佳很快便成为家喻户晓的产品，拿下了大批用户 。不过一年的时间，背背佳便成功让杜国楹赚到了人生中的第一笔亿元财富 。
不过此后专家揭露，背背佳并没有矫正驼背的功能，反而会影响孩子 健康 ，因此背背佳很快被大众抛弃 。然而 ， 已经摸清营销套路的杜国楹很快凭借着好记星 ， 杀回了大众视野 。
广告洗脑+名人代言+直戳家长群体痛点，让杜国楹成功将成本价不高的学习机卖出了高价 。
两次创业成功后，杜国楹野心膨胀，他很快将目光投向了“成功商务人士”群体中 ， 推出了E人E本平板电脑 。
这一次，杜国楹请来冯小刚、葛优等诸多明星代言，直接拉高了产品的逼格 。这成功勾起了许多人的虚荣心理，一时之间，E人E本仿佛成了成功人士的代名词 ， 引起不少人抢购 。
此后，杜国楹又推出了成功人士手机——8848 ， 将产品卖得比iPhone还贵，每款机型都在万元以上 。这次杜国楹再次大获成功，狂揽20亿元 。
2015年，杜国楹又打造了新产品——小罐茶 。小罐茶凭借着“大师工艺”的噱头 ， 把一斤茶叶卖到了6000元的高价 。2017年时，小罐茶的销售额便成功达6亿元；而到2018年时，这一数字更是增至20亿元 。
从背背佳到8848，再到如今的小罐茶，杜国楹一连打造出5个全国知名品牌，将自己送上了亿万富豪的位置 。
从杜国楹的创业经历中不难看出，杜国楹的套路并不复杂，无非是名人代言+夸大宣传+轰炸式营销 。
当然，杜国楹这套营销套路之所以屡试不爽，还是因为其对用户心理的精准把控，他成功利用家长的爱子心切的心理、利用大众的虚荣心，最终获得了一次次成功 。
不知在此后，杜国楹还会创造怎样的产品 。
###其它资料参考###1、小罐茶 ， 是中国文化复兴和消费升级趋势下 ， 诞生的一个全品类高端中国茶品牌 。
2、北京小罐茶业有限公司创立于2014年 ， 是互联网思维、体验经济下应运而生的一家现代茶商 。小罐茶用创新理念，以极具创造性的手法整合中国茶行业优势资源 ， 联合六大茶类的八位制茶大师，坚持原产地原料、坚持大师工艺、大师监制，独创小罐保鲜技术，共同打造大师级的中国茶 。
###其它资料参考###高端品质的打造体现在每一个细节上，小罐茶正是符合了这一特点 。从茶叶种植的农药检测，到8个制茶大师的工艺标准 ， 再到成品的铝制包装以及保鲜技术上都是行业里的翘楚 。而这些都注定了它是名副其实的高端产品 。
###其它资料参考###背背佳是一款身体形态矫正类产品，主打功能是解决坐姿问题，尤其针对孩子和注意形体的年轻女性
好记星是电子词典和学习机，主打功能是帮助人记单词 ， 曾经为学英语而苦恼的人对此都不会陌生 。
E人E本是一款平板电脑 ， 主打的功能是手写记笔记
8848手机是高端商务手机，主打轻奢和安全；
小罐茶主打商务接待用茶 ， 也经常被当作礼品
上面五款商品，从生活用品到学习用品 ， 从电子产品再到饮品 ， 行业之间跨越极大 。而他们背后的主推人、创始人却是同一个人，他就是杜国楹 。
为什么杜国楹经常更换产品、转换赛道，却能够保持赚钱呢？
著名媒体人、得到APP总编辑李翔亲自对话杜国楹，在新书《详谈：杜国楹》中，不仅揭秘了他的商业运行模式，更揭秘了他够保持敏锐的商业思维的原因 。
提起杜国楹，也许很多人都不认识他 。
但是，提起1997年横空出世的“背背佳”无人不晓，它基本霸占了那个年代的电视广告，成为家长的必备神器 。提起2003年一跃而起的“好记星”无人不晓，它基本是学生学习的必备神器 。
可是 ， 这两个爆火的产品的创始人杜国楹，却并不是技术出身，可以说他好不懂技术，但是，为什么他可以将产品做到火爆呢？
因为他对市场具有精准的分析能力，特别擅长营销 。
然而营销，并不是他的专业 。
杜国楹本来是一个化学教师，在父母身边过着安逸的小日子 。但是，他总觉得这样的生活就是一眼望到头，没有任何改变 。在20世纪90年代，下海潮正是热的时候，又看到公务员的朋友也辞职下海了，于是，杜国楹毅然决定辞职去外地闯荡 。
对于没有任何其他行业经验的人来说，“选择”就是四个字——毫不选择。
他通过朋友介绍，进入郑州一个工厂做外派销售员，他驻扎在天津，负责开拓天津市场 。
人生地不熟，商品没市场，在“天时地利人和”都不具备的情况下，做销售全靠业务员的“脸” 。
"蹬着自行车送货，每一个店、每一个终端去谈判，到周末的时候我还要盯着柜台销售 。"
热脸冷屁股的日子里 ， 坚持下去全靠“热情” 。这份热情不是来自于对“钱”的欲望，而是来自于他对“改变”的迫切希望，不愿意如父母一辈过固定不变的生活 。
在天津孤军奋战的日子，“当时小平房连电视机都没有，晚上听收音机，发现收音机可以做广告 ， 就开始研究能不能做广告试试 。”
于是，他到电台试了一下，通过在电台讲产品，做现场直播，一下子产品大火，也让杜国楹尝到了广告营销的甜头 。
我到那个公司的时候，全国几十个办事处，一个月100多万元的销售额；我走的时候，天津市场接近300万 。
尽管已经享受到了广告的红利，坐拥了高额提成，但是杜国楹还是认为生活应该改变 。于是，他依然拿着46万元的提成，辞职创业 。
24岁时 ， 杜国楹第一次创业，创业项目就是背背佳 。背背佳是一款坐姿矫正工具 。他依然没有人脉、没有技术经验 ， 只有营销 。
他研究了家长和学生的生活习惯，剖析了他们的生活问题，用广告直击家长的痛点 。
说背背佳第一条广告，当时请关凌做的 。在日常生活中，我们经常会看到这样的现象，好，画面来了，一个老师在课堂上正讲课呢，突然朝学生喊：“坐好了！”镜头一切回到家里，孩子在台灯底下写作业呢，妈妈回来了，“坐好！”一巴掌下去了 。这就是提出的问题 。
解决问题，背背佳就是代替老师和家长的提醒，我是一个什么样的产品、什么样的原理、什么样的功能 。家长、孩子之前是这样的 ， 现在用了以后是这样的 。
背背佳的成功让他在25岁时成为亿万富翁 。之后，他又做了好记星、E人E本、8848手机、小罐茶，全部获得了成功 。但是每次都是成功之后，他就将公司卖出去 ， 换成下一个赛道 。所以，常常有人指责杜国楹的营销是“割韭菜” 。
什么是“割韭菜”呢？应该是不是货真价实的东西却忽悠了老百姓 。
但是，杜国楹的产品却都是货真价实的，背背佳的确帮助孩子们矫正了坐姿，好记星的确给孩子的学习提供了便利，E人E本在手写系统上具有领先型，8848手机在保密性上做到了极致......所以，“割韭菜”的指责似乎有点过分 。
也许，这种指责 ， 不过是一种“酸葡萄心理”，毕竟没有人和他一样，常换新 ， 皆成功 。
在商业中 ， 杜国楹不是一个专一的人，每一个产品，都是做成功后，转手卖出，然后再做另一个产品 。然而，他却是一个专情的人 ， 因为从第一个产品背背佳，到如今的小罐茶 ， 他的主题营销策略没有变化 。
他的主题营销策略是什么呢？
就是两个字——倒做 。这也是他成功的原因 。
传统的商业模式，是从产品出发 ， 以产品技术为中心，被动地接受市场的检验 。
但是，杜国楹却强调“倒做”，也就是从顾客的角度出发，从顾客的需求出发寻找产品，然后营销上要集中顾客的“痛点”，从而刺激顾客主动关注产品、主动购买产品 。
对他而言，“倒做”作为产品方法的核心，是从用户的需求和场景出发，一步一步倒着往回推，推导至产品的设计、产品的开发、供应链的组织，以及应该拥有的核心能力 。
他做背背佳的时候，就是用的倒做思维，做小罐茶的时候也是这样 。
中国盛产茶叶，但是茶产业却发展得不顺畅，产品质量参差不齐，没有统一的标准 。
于是，他瞄准高端市?。?做有品质的茶品牌 。有了定位之后，他开始推动建立茶叶行业标准，用统一的标准给产品增加专业度，此外 ， 又遍访知名茶叶大师，和大师合作 ， 将茶叶进行规模化的生产，从而诞生了“小罐茶，大师造” 。
小罐茶有多成功呢？
三年做到零售额超过20个亿 。
而这仅仅是小罐茶的初始阶段 。
尽管杜国楹经常更换赛道 ， 寻找新产品 ， 但是，小罐茶的成功再一次证明了 ， 杜国楹“倒做”经营模式的成功 。
所以，"专一”不一定是成功的唯一形式，只要“专情”于一种经营模式，例如杜富国的“倒做”，那么终会成功的 。
杜国楹凭借“倒做”的经营模式成功了 。
当有人问他，如何选择下一个产品的时候 ， 他常会说“靠直觉” 。
然而，此“直觉”非彼“直觉” 。
杜国楹认为：“直觉，是日积月累的科学 。”
对于杜国楹来说，第一不是销售专业出身的 ， 第二家里不是做生意的 ， 那么他如何获得“日积月累的科学”的呢？
就是做好了一件事，两个字——读书 。
读书，是杜国楹一直持续做的事 ， 也是因为读书才改变了杜国楹的一生 。
1.读报纸，让他看到更广阔的世界 ， 不安于现状
刚入职做教师的时候 ， 他就持续订阅了《羊城晚报》 。杜国楹的家乡在河南 ， 而《羊城晚报》是广东的报纸 。作为改革开放政策最先的受益省份，广东的经济发展在全国都是领先的，《羊城晚报》作为当地知名报刊，不仅持续报道了省内的变化及风土人情，也同时刊登了招聘启事 。看着一条条的招聘启事 ， 杜国楹心花怒放 。可以说，正是《羊城晚报》中刊登的“新社会”“新生活”的消息，使年轻的杜国楹开了眼，也促使他成功地走了出去 。
2.读商业著作，系统研究商业方式
“从《中国经营报》、《销售与市场》、《定位》、科特勒，从营销管理这些基础的理论开始 。那时候《中国经营报》和《销售与市场》属于基础资讯，营销管理讲4P、讲定位、讲心智——事实上是讲心智空白 。这些是我20世纪90年代学习营销的主要营养来源 。”
杜国楹主要是靠自学，尤其是阅读营销经典名作 。这些书不仅让他熟谙营销模式 ， 更重要的是让他给自己的营销模式“倒做”找到了理论根据 。
“我在西奥多·莱维特的经典论文《营销短视症》中找到了类似的论述：“一个行业的所有活动都是满足客户需求的过程，而不是生产产品的过程，这一观点对所有商业人士都至关重要 。一个行业始于客户及其需求，而不是专利、原材料或者销售技巧 。有了客户的需求后，行业要以倒推的方式展开业务过程”
这是有了理论依据 ， 才让他在饱受争议时，坚持己见，专注做事 。
3.读稻盛和夫，做责任感的企业
在疫情期间 ， 杜国楹正好趁着闲暇时间，专门阅读了日本著名企业家稻盛和夫的所有书籍 。这一次深度阅读，给他带来了翻天覆地的变化 。
稻盛和夫让他明白了两件事：
1.如果一直用得失观来做决定，你永远无法成就真正伟大的公司 。
2.本质上，我们做企业，不是赚钱，而是赢取人心
如果说之前做企业，他喜欢变化，喜欢改变赛道 ， 而这一次做小罐茶，他却是要专业做“有责任感的企业”，要长期做下去 。
正如他所说：“长期的确定性对抗外界的不确定性 。接下来20年，我会去践行价值观主义，也会和小罐茶一起走过从1到10、从10到100的路 。”
从穷教师到富豪创业者，尽管杜国楹一路收获成功与掌声，一路遭受争议与指责，但是，他的成功，也的确让我们看到了“倒做”经营思维的成功性和可靠性，也激发了创业者关于于顾客的真实需求，真正做到了“顾客是上帝” 。
如果你也是一个创业者，或者是对现在的生活不满意，那么不妨去读一读《详谈：杜国楹》，这本书也许不会让你成功挣钱，但是它却能够成功的让你打开思路，让你在正确的路上不断精进 。
（图片来自于网络）
###其它资料参考###1、包装区别，小罐茶的包装盒是铝制的并且还冲加了氮气，使茶叶不会因为手指外力的接触而破损，充加氮气会使茶叶不吸味 ， 不氧化，不受潮，使茶叶更长久的保鲜 。
2、存放区别 。小罐茶充加氮气可以让茶叶保持新鲜 ， 而且包装盒是铝制的 。普通茶是罐装或袋装 ， 开封后要特别注意防潮 ， 容易变质 。
3、卫生区别 。小罐茶一罐一泡符合大家一次的需求 。方便携带啊，而且拿出一罐就够喝一次了，小罐茶这种一小罐 ， 拿得比较顺手，平时招待客人也拿的出手 。而且铝箔封口的，一撕就开，手和茶真正的零接触 。普通茶开封后要好几次才能泡完，容易滋生细菌，没有那么卫生 。
扩展资料：
小罐茶的品牌定位是高端商务茶，以供待客送礼之需，所以40-50岁左右的商务人士成为了第一批消费者，同时，这群用户也构成现有市场的主要部分 。然而，新零售的目标在未来，正在崛起的年轻客群才是颠覆传统大众品牌的核心动力 。确定了目标客群之后，小罐茶从全局的角度进行体验设计：
中国市面上并不缺好茶叶、好茶源，缺的是专业且贴心的茶商 。小罐茶与同类产品最大的区别不在于它好看，在于好用，通过“一罐一泡”的设计理念，教会了人们如何冲泡茶叶，重新定义了喝茶方式 。
基于目标客群中的大部分人认同中国茶，但对于怎么喝却了解甚少，小罐茶独创了食品级铝材小罐，充氮包装 ， 在确保茶叶不吸味、不受潮、不氧化、不破碎和不老化茶一泡需要抓多少量的困惑 。
参考资料来源：中国新闻网安徽新闻—走近杜国楹:带你发现与众不同的小罐茶
###其它资料参考###很多人都听别人说过小罐茶，但是对于小罐茶并不了解其是什么茶 。那么，小罐茶是什么茶？小罐茶是哪八种茶？
小罐茶是什么茶
小罐茶定位为中国茶的现代派，是中国文化复兴和消费升级趋势下，诞生的一个全品类高端中国茶品牌 。小罐茶联手8位制茶大师，坚持原产地原料和传统工艺，打造8款名茶以消费品思维，解决消费者买、喝、送三大需求痛点邀请日本设计师神原秀夫、苹果Apple Store设计师 Tim Kobe，以国际化视野创新传统中国茶的消费体验 。小罐茶以茶为媒，致力于为国人提供现代的高品质生活方式，让以中国茶为代表的中国文化重新影响世界 。
中国原叶茶市场行业规模巨大，但市场极度分散，一直处于“有品类、无品牌”的尴尬境地 。
因此以“做中国好茶，做好中国茶”为使命的小罐茶应运而生，以消费品思维创新解决消费者不愿、不敢、不会喝茶等痛点，率先做出行业新尝试 。
小罐茶是哪八种茶
小罐茶·普洱熟茶
小罐茶·普洱熟茶精选西双版纳核心产区百年以上古树春茶原料拼配而成，采用邹炳良先生自创渥堆发酵技术精制而成 。成品金毫满披，含芽过半冲泡时茶汤红浓明艳，陈香高显 。
小罐茶·武夷大红袍
采摘武夷山世界双遗产地核心景区一级春茶茶青，经传统工艺初制后，再采用王顺明先生独特的精制工艺，以100%荔枝炭火反复烘焙制作而成 。冲泡后汤色橙黄明亮香气馥郁，带有兰花香滋味醇厚，回甘明显，不负“杯中过三香”、“口中有三变”之美誉 。
小罐茶·西湖龙井
优选西湖龙井一级核心产区明前一芽一叶原料，每一片都由戚国伟炒茶工作室手工炒制而成，戚国伟先生多年制茶经验打磨出的手工辉锅提香绝技使得茶品品质尤为出众 。其外形扁平光滑 ， 色泽嫩绿鲜润冲泡后芽叶挺立 ， 清香持久 。
小罐茶·清香铁观音，产自海拔800-950米的高山生态云端茶园，甄选安溪铁观音原产地保护核心区域、非物质文化遗产生产性保护示范基地——高氏茶园的纯种红样铁观音鲜叶原料，以手工采摘历经十大铁观音传统工艺，结合百年制茶家族技艺制作而成 。
小罐茶·黄山毛峰
择取黄山毛峰发源地徽州区富溪乡山地丛栽茶园的明前第一拨初展芽叶，经由谢家世代相传的独特的揉、捻、烘等工艺加工而成 。成茶形似雀舌而微卷，带金黄鱼叶冲泡后香气如兰，滋味甘甜、醇厚 。
小罐茶·茉莉花茶
采用明前单芽烘青绿茶与伏天茉莉花窨制而成，传承百年的手工窨制技术、优质的伏花、丰沛的投花量和充足的窨花次数是其品质的可靠保证 。成品满披白毫，冲泡后香气鲜灵、悠长 。
小罐茶·福鼎白茶
属于特级白毫银针中的瑰宝——太姥银针，采摘福鼎核心产区的优质大白茶、大白毫明前头批单芽为原料，遵循林家数辈累积的“看青晒青 ， 看天晒青”的独到经验倾力打造 。外形挺直似针，满披白毫 。
小罐茶·滇红
选取高海拔山地凤庆大叶种明前春茶原料，沿用传统工艺手工制作，再由人工精心挑选特级芽头，优中选优而成 。成品苗峰秀丽，金毫显露冲泡时汤色红艳明亮香气浓郁持久，有独特的花香、蜜糖香滋味甘醇浓厚 。
小罐茶一罐有多少克
一罐4克，刚好一泡 。
###其它资料参考###1、包装外观不同
小罐茶在茶叶的包装上，为了解决茶罐太大不卫生、小袋包装又易碎的消费痛点，采用金属小罐形，让茶喝的更便捷、安全，易于携带，提升饮茶过程中的品位与档次 。
虔茶泥片的外包装选择了木，没有金属的冰冷 ， 没有瓷器的易碎 。虔茶泥片木茶盒，轻便无味，透气隔热，且可循环再用，产品被最大化利用 。
2、价值不同
虔茶虽是茶叶品牌之一 ， 但小罐茶做到了市场端的品牌化 ， 加工端的工业化，上游端的生态化 ， 带动整个行业升级，使得中国茶叶市场才能从农业时代演进到工业时代 。小罐茶 ， 不只是做茶，而是在重构茶产业链 。
3、消费市场不同
相对于小罐茶，虔茶市场较为单一 。小罐茶多泡装系列产品的市场定位偏向于满足茶叶自饮人群的多元化场景使用需求，渠道方面将加速拓展超市 。除了直播，一些符合目标客群消费习惯的自媒体也是小罐茶销售的重要渠道 。
参考资料来源：
中国网-小罐茶发力主流消费市场推多泡装瞄准自饮人群
